3、融媒體時(shí)代推動(dòng)智庫(kù)成果社會(huì)化傳播的思路與機(jī)制創(chuàng)新

《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》指出，“著眼于壯大主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)，發(fā)揮智庫(kù)闡釋黨的理論、解讀公共政策、研判社會(huì)輿情、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的積極作用。鼓勵(lì)智庫(kù)運(yùn)用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會(huì)正能量”。這既強(qiáng)調(diào)了中國(guó)特色新型智庫(kù)在輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)等方面所應(yīng)發(fā)揮的重要作用，又明確了新型智庫(kù)要善于運(yùn)用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好智庫(kù)成果傳播和轉(zhuǎn)化工作。對(duì)此，建議以制度設(shè)計(jì)和機(jī)制創(chuàng)新為抓手，推動(dòng)融媒體時(shí)代智庫(kù)成果的社會(huì)化傳播。

強(qiáng)化新型智庫(kù)的社會(huì)化傳播意識(shí)，完善創(chuàng)新性、規(guī)范化的頂層制度設(shè)計(jì)。在黨管智庫(kù)的前提下，加強(qiáng)對(duì)智庫(kù)成果的統(tǒng)籌和調(diào)控，加強(qiáng)智庫(kù)與決策部門(mén)的對(duì)接、與各類相關(guān)主體的良性互動(dòng)，構(gòu)建政府、學(xué)界、智庫(kù)、媒體、社會(huì)公眾相貫通的發(fā)展格局。逐步建立研究成果政府采購(gòu)機(jī)制和對(duì)接平臺(tái)，把供給端與需求端有效連接起來(lái)，形成多維的、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)需要的研究成果交換和評(píng)價(jià)體系。堅(jiān)持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，堅(jiān)持以質(zhì)量為根本的傳播理念，建立相應(yīng)的審核和發(fā)布制度，規(guī)范智庫(kù)類成果發(fā)布的程序、形式和渠道。

強(qiáng)化新型智庫(kù)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，構(gòu)建去行政、扁平化的管理運(yùn)行機(jī)制。一是推動(dòng)智庫(kù)組織形式社會(huì)化。推動(dòng)形成更加靈活的運(yùn)行機(jī)制，以更加前沿的思想理念和更加濃厚的創(chuàng)新氛圍助推生產(chǎn)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更高的傳播效率和更好的傳播效果。要把握智庫(kù)成果傳播規(guī)律，設(shè)立媒體運(yùn)營(yíng)專員等，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，策劃組織智庫(kù)宣傳活動(dòng)。二是推動(dòng)智庫(kù)研究方向?qū)�業(yè)化�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要處理好研究質(zhì)量與傳播效率之間的關(guān)系，解決好傳播的便捷性與生產(chǎn)質(zhì)量的高要求之間的矛盾，避免網(wǎng)絡(luò)傳播思維下智庫(kù)成果的低水平重復(fù)。要針對(duì)低端產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、高端產(chǎn)能嚴(yán)重不足問(wèn)題，建立專業(yè)化、差別化、高質(zhì)量的智庫(kù)成果體系。三是推動(dòng)智庫(kù)人員構(gòu)成多樣化。作為思想生產(chǎn)的集中地，智庫(kù)要有海納百川的情懷，積極吸納各類優(yōu)秀人才加盟，特別是優(yōu)秀的實(shí)際工作部門(mén)研究型人才、具有潛質(zhì)的社會(huì)科學(xué)研究人才和新聞采編人才。相對(duì)于從事一般新聞報(bào)道的記者，做深度調(diào)查和評(píng)論寫(xiě)作的從業(yè)者更容易向智庫(kù)專家轉(zhuǎn)型。

強(qiáng)化新型智庫(kù)的雙向驅(qū)動(dòng)意識(shí)，形成全程化、立體化的智庫(kù)成果服務(wù)體系。在融媒體時(shí)代，智庫(kù)既要靠研究驅(qū)動(dòng)，又要靠運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，既要依靠智庫(kù)成果在決策層產(chǎn)生內(nèi)部影響力驅(qū)動(dòng)，也要依靠智庫(kù)成果的社會(huì)化傳播產(chǎn)生外部影響力來(lái)驅(qū)動(dòng)。智庫(kù)影響公共政策，可以體現(xiàn)在制定前的決策咨詢、制定中的方案討論、出臺(tái)后的政策解讀，包括以第三方身份開(kāi)展政策效果評(píng)估。要同時(shí)抓好智庫(kù)研究與智庫(kù)運(yùn)營(yíng)，把智庫(kù)的運(yùn)營(yíng)鏈向兩端延伸，增強(qiáng)前端吸引力、中端生產(chǎn)力、后端影響力，通過(guò)智庫(kù)成果的豐富化、智庫(kù)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化，形成復(fù)合傳播、多元發(fā)展的格局。

特別要重視的是，隨著決策民主化、科學(xué)化的推進(jìn)，決策者正越來(lái)越多地通過(guò)媒體來(lái)了解民意。有些合理化議題，遇到難以進(jìn)入決策者視野、內(nèi)部轉(zhuǎn)化窗口關(guān)閉的情況，可通過(guò)社會(huì)化傳播、社會(huì)輿論力量的撬動(dòng)，引起決策者關(guān)注，從而進(jìn)入政策議程。

強(qiáng)化新型智庫(kù)與媒體良性互動(dòng)意識(shí)，開(kāi)辟便捷式、無(wú)縫化的合作共贏通道。智庫(kù)可以生產(chǎn)充裕的研究成果，為媒體提供源源不斷的原材料；媒體可以凝聚大批智庫(kù)專家，圍繞一些重大問(wèn)題展開(kāi)專題討論并及時(shí)轉(zhuǎn)化成果。發(fā)揮媒體與智庫(kù)的各自優(yōu)勢(shì)，形成由傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的完整傳播鏈條。

媒體要更多地承擔(dān)起傳播智庫(kù)成果的職責(zé)，建立多形態(tài)的專業(yè)化智庫(kù)成果發(fā)布平臺(tái)。有條件的紙質(zhì)媒體，應(yīng)加大對(duì)智庫(kù)成果的支持力度，開(kāi)辟智庫(kù)成果或決策咨詢專欄，部分期刊可以向智庫(kù)轉(zhuǎn)型，一方面為廣大智庫(kù)專家提供成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，一方面為決策者和社會(huì)公眾提供更加聚焦的智庫(kù)成果集中地。

新型智庫(kù)發(fā)展，需要匯集并凝聚各領(lǐng)域具有家國(guó)情懷的專家學(xué)者。對(duì)于媒體而言，隨著自媒體的發(fā)展和傳播速度的加快，越來(lái)越多的記者要由采寫(xiě)新聞消息向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型，由以敘述事實(shí)見(jiàn)長(zhǎng)向分析事理見(jiàn)長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，為進(jìn)行智庫(kù)研究夯實(shí)基礎(chǔ)。

強(qiáng)化智庫(kù)研究成果集成的大數(shù)據(jù)意識(shí)，打造兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播方式的評(píng)價(jià)體系。一是建立傳統(tǒng)媒體與新型媒體相貫通的集成體系，讓更多優(yōu)秀成果以更快速度得以傳播。二是打造智庫(kù)研究成果數(shù)據(jù)庫(kù)，堅(jiān)持公益導(dǎo)向，在具有引領(lǐng)性、龍頭性作用的媒體機(jī)構(gòu)牽頭下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等方式合理構(gòu)建。三是把評(píng)價(jià)與傳播結(jié)合起來(lái)，以評(píng)價(jià)促進(jìn)傳播，讓智庫(kù)的優(yōu)秀研究成果釋放更多正能量，在推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用。

在智庫(kù)研究成果評(píng)價(jià)體系建立過(guò)程中，要堅(jiān)持五個(gè)結(jié)合：第一，堅(jiān)持?jǐn)?shù)量與質(zhì)量相結(jié)合，以質(zhì)量為主的評(píng)價(jià)體系，引導(dǎo)智庫(kù)研發(fā)高質(zhì)量的成果�？蛇\(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行點(diǎn)擊次數(shù)評(píng)價(jià)、閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)、閱讀深度評(píng)價(jià)、閱讀廣度評(píng)價(jià)等，完善研究成果大眾化傳播的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制。第二，堅(jiān)持第三方評(píng)價(jià)、同行評(píng)價(jià)與用戶、社會(huì)評(píng)價(jià)相結(jié)合，以用戶、社會(huì)評(píng)價(jià)為主的評(píng)價(jià)體系。學(xué)術(shù)論文的評(píng)價(jià)以學(xué)術(shù)影響力作為主要指標(biāo)，重點(diǎn)看引用量；智庫(kù)成果的評(píng)價(jià)主要以政策影響力和思想影響力為指標(biāo)，重點(diǎn)看對(duì)決策者和民眾的影響度。因此，在智庫(kù)評(píng)價(jià)中，同行評(píng)價(jià)的權(quán)重不宜太高，要確立以用戶和讀者為主的評(píng)價(jià)取向，打造思想理論界的“大眾點(diǎn)評(píng)”。第三，堅(jiān)持短期評(píng)價(jià)與長(zhǎng)期評(píng)價(jià)相結(jié)合，更加注重長(zhǎng)期效果的評(píng)價(jià)體系。思想理論產(chǎn)品對(duì)社會(huì)公眾的影響往往是潛移默化的，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)的難度相對(duì)更大。評(píng)價(jià)智庫(kù)成果是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不少智庫(kù)成果的效果顯現(xiàn)需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間。第四，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)影響力評(píng)價(jià)和國(guó)際影響力評(píng)價(jià)相結(jié)合，推動(dòng)更多高端智庫(kù)致力于研究成果的國(guó)際傳播，增強(qiáng)中國(guó)智慧的境外傳播力與全球影響力。第五，堅(jiān)持智庫(kù)評(píng)價(jià)、產(chǎn)品評(píng)價(jià)與區(qū)域評(píng)價(jià)相結(jié)合。可通過(guò)大數(shù)據(jù)，分析各個(gè)區(qū)域的思想理論素質(zhì)指數(shù)，比如產(chǎn)出數(shù)、關(guān)注度、影響力、品牌化，繪制思想理論成果產(chǎn)出地圖，進(jìn)行區(qū)域思想理論創(chuàng)新力評(píng)價(jià)。

　（作者系江蘇省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員，江蘇省社科聯(lián)研究室主任；本文系“2017中國(guó)智庫(kù)治理暨思想理論傳播高峰論壇”征文二等獎(jiǎng)作品）