作者：倪明勝，系天津市委黨校教授、天津市中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)，國際傳播能力是國家文化軟實力的重要組成部分。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，提升國際傳播效能”。當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)與媒介革新正推動國際傳播范式深刻轉(zhuǎn)型，國際傳播格局面臨深刻調(diào)整。習(xí)近平總書記強調(diào)，“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。面對紛繁復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，我們要精準(zhǔn)把握國際傳播的特點和規(guī)律，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，以有效舉措全面提升中國話語國際傳播效能，為推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化營造良好外部輿論環(huán)境。

以標(biāo)識性概念和融通中外的話語體系激發(fā)共情與認(rèn)同

話語建構(gòu)能力是提升國際傳播效能的重要基礎(chǔ)，挖掘創(chuàng)新富有中國特色、反映中國實踐的話語表達(dá)，打造融通中外的國際傳播話語體系，能夠在國際輿論場中形成中國表達(dá)，推動中國形象由“他塑”轉(zhuǎn)向“自塑”，生動展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。習(xí)近平總書記指出，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強國際傳播的親和力和實效性”。因此，應(yīng)找到中華文化與其他文化的契合點，與時俱進(jìn)提煉展現(xiàn)中國經(jīng)驗和世界需要的原創(chuàng)性標(biāo)識性概念，以“術(shù)語的革命”和融通中外的新概念、新范疇、新表述，不斷提升中國話語和中國敘事體系的感召力、吸引力和影響力。適時優(yōu)化國際傳播議程設(shè)置，用輕量話語的故事化、生活化表達(dá)，打破認(rèn)知壁壘，以意義傳遞和價值敘事不斷激發(fā)情感共鳴與深度認(rèn)同。根據(jù)區(qū)域文化、地緣政治和受眾的不同需求，以滴灌式輸出為路徑，注重差異化、分眾化傳播，讓更多海外受眾對中國敘事聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，讓世界更好讀懂中國。

以數(shù)智技術(shù)賦能構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局

新興技術(shù)賦能傳播方式，能有效打破傳統(tǒng)的時空壁壘，成為驅(qū)動國際傳播范式與格局更迭、提升國際傳播勢能的關(guān)鍵要素。習(xí)近平總書記強調(diào)，“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫”。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，既深刻改變了國家間的信息交流與文化傳播模式，也重塑了全球媒體結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)。因此，適應(yīng)數(shù)智技術(shù)的發(fā)展新趨勢，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，必須以新技術(shù)賦能文化解碼、以創(chuàng)新重構(gòu)傳播范式，加快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。要善于運用大數(shù)據(jù)、智能模型等技術(shù)，及時捕捉全球輿情熱點信息，有效對接海外不同國家、地區(qū)受眾的信息需求、消費偏好和情感態(tài)度，形成精準(zhǔn)的“用戶畫像”，通過對海量數(shù)據(jù)的深度分析，建構(gòu)起高效精準(zhǔn)、具有中國特色的國際化智能傳播網(wǎng)絡(luò)體系，推動信息內(nèi)容生產(chǎn)從“人力依賴”邁向“智能生成”，推動傳播方式從“全體覆蓋”邁向“精準(zhǔn)觸達(dá)”，切實提升跨地域、跨文化傳播水平。順應(yīng)媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，積極探索多樣化的傳播渠道，在加快推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的文化傳播平臺，在內(nèi)宣外宣的有效聯(lián)動上下功夫，既“陳情”又“說理”，既善于“自己講”又激發(fā)“別人講”，著力構(gòu)建多主體、寬領(lǐng)域的傳播生態(tài)和傳播矩陣，積極打造全媒體對外傳播格局。善于運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，打造沉浸式文化體驗，讓海外受眾能夠身臨其境感受中華文化的特有魅力，借助場景多元構(gòu)建和用戶多維交互，推進(jìn)中華文化傳播的數(shù)字化賦能、智能化轉(zhuǎn)型，從而有效提升傳播質(zhì)效和國際影響力。

以平臺協(xié)同和跨屏傳播積極搶占國際傳播制高點

當(dāng)前，國際傳播呈現(xiàn)多節(jié)點、多層次、多元主體交互驅(qū)動的新趨勢，不斷豐富渠道資源和優(yōu)化傳播形態(tài)，加快實現(xiàn)資源跨國配置、產(chǎn)品跨屏傳播、價值跨界創(chuàng)造，成為提升國際傳播效能的有效路徑。數(shù)智時代，國家主流媒體要加快實現(xiàn)智能化升級，善于“借船出海”，通過深度解析海外平臺的推薦機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽和發(fā)布時間節(jié)點，提高相關(guān)內(nèi)容的平臺推薦權(quán)重，通過持續(xù)優(yōu)化平臺端的議程設(shè)置，建立全球采訪網(wǎng)絡(luò)快速反應(yīng)機(jī)制，提高信息的觸達(dá)率和影響力，積極搶占國際輿論博弈的主動權(quán)。打造全媒體國際傳播矩陣，在加強數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的同時，鼓勵國內(nèi)優(yōu)質(zhì)平臺“出海扎根”，針對不同文化背景和傳播場景，研發(fā)多模態(tài)內(nèi)容生成系統(tǒng)，用好算法推薦規(guī)則，用主流價值導(dǎo)向駕馭算法，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，提高中國話語傳播的親和度、融入度，不斷提升平臺的用戶喜愛度、傳播影響力及國際競爭力。加強國際媒體平臺合作，有效發(fā)揮“橋接型”組織作用，深化我國傳播平臺與國際組織、海外媒體、跨國企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)的協(xié)同合作，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論“朋友圈”，加強自主平臺與海外平臺的合作與互聯(lián)互通，通過政策聯(lián)合制定、項目合作、技術(shù)共建等，突破壁壘和發(fā)展限制，以傳播資源聯(lián)動助力地方國際傳播“出圈”“破圈”，切實增強國際傳播能力與自主平臺話語權(quán)。

以有效的國際輿論斗爭策略增強“自塑”能力

當(dāng)前，國際輿論格局依然是“西強我弱”，要徹底扭轉(zhuǎn)這種局面，掌握國際輿論制勝主動權(quán)，我們必須始終保持對外部輿論環(huán)境的高度警覺和敏銳洞察，針對國際重大事件、突發(fā)事件要敢于斗爭、及時發(fā)聲，持續(xù)增強海外投送能力，從時度效著力，對虛假信息進(jìn)行澄清、對錯誤信息進(jìn)行駁斥，讓權(quán)威聲音先聲奪人，確保首發(fā)定調(diào)，一發(fā)即中。著力解決好中國真實形象與西方主觀印象的“反差”、“自塑”與“他塑”之間的“落差”，通過主動設(shè)置新議題、提出新概念、傳遞新理念，有效回應(yīng)西方的虛假敘事和污蔑攻擊，通過積極主動闡釋中國立場，旗幟鮮明地提出中國主張、中國方案，及時澄清事實真相，有效搶占國際話語權(quán)。加快打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、懂技術(shù)的國際傳播隊伍，打好官方話語、學(xué)術(shù)話語、民間話語、國際話語的“組合拳”，在揭批謠言謊言上下功夫，善于用好新聞發(fā)布機(jī)制、重大活動等平臺，與各類海外受眾雙向?qū)υ?、有機(jī)互動，以話語傳播的最大合力，牢牢掌握新時代中國國際形象的定義權(quán)和話語權(quán)，提升我國在國際傳播中的“自塑”能力。做好中國話語國際傳播的效果評估，加快構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化、可操作的評估指標(biāo)體系，基于國別效果、語種效果、媒介效果評估等進(jìn)行系統(tǒng)化布局，善用大數(shù)據(jù)、生成式人工智能等技術(shù)，有效構(gòu)建國際傳播效果數(shù)據(jù)采集、整理、反饋和應(yīng)用體系，推動國際傳播工作實現(xiàn)整體提質(zhì)增效，為強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營造有利外部環(huán)境。