一、研究進展情況

主要內(nèi)容：

一、研究計劃總體知行情況及各子課題進展情況：

項目開展近兩年來，根據(jù)研究計劃正在穩(wěn)步推進，研究進展順利，特別是在視覺修辭的理論與方法層面，開展了大量探討，積極帶動了國內(nèi)視覺修辭領(lǐng)域的研究局面。目前項目組共發(fā)表項目署名文章32篇，其中CSSCI論文27篇，首席專家劉濤發(fā)表項目署名CSSCI論文11篇。

項目名稱為《視覺修辭的理論、方法與應(yīng)用研究》，總體上圍繞理論、方法、應(yīng)用三個知識板塊展開，目前分別形成了相應(yīng)的成果體系。在相關(guān)的5個子課題上，各子課題負責(zé)人帶領(lǐng)團隊推出了最新的研究成果。

1. 視覺修辭理論知識模塊

視覺修辭的學(xué)術(shù)史與基礎(chǔ)理論體系研究中，劉濤的《何為視覺修辭——圖像議題研究的視覺修辭學(xué)范式》《視覺修辭何為？——視覺議題研究的三種“修辭觀”》《視覺修辭的學(xué)術(shù)起源與意義機制：一個學(xué)術(shù)史的考察》等CSSCI文章對視覺修辭的學(xué)術(shù)史和基本內(nèi)涵進行了系統(tǒng)挖掘。此外，劉濤的《語圖論：語圖互文與視覺修辭分析》《隱喻論：轉(zhuǎn)義生成與視覺修辭分析》《意象論：意中之象與視覺修辭分析》《轉(zhuǎn)喻論：圖像指代與視覺修辭分析》《語境論：釋義規(guī)則與視覺修辭分析》等多篇CSSCI系列論文基本上勾勒出了視覺修辭的基本理論框架，也為視覺修辭的實踐提供了理論基礎(chǔ)。

2. 視覺修辭方法知識模塊

視覺修辭的操作方法與效果評價體系研究中，相關(guān)研究者將視覺文本擴展到空間（如宜家空間的視覺修辭）、電影（如朗·弗里克紀錄片）、繪畫（賞賜畫）等領(lǐng)域，并且將靜態(tài)圖像與動態(tài)圖像相結(jié)合，基本上涵蓋了視覺修辭的研究對象。此外，劉濤發(fā)表在《新聞與傳播研究》上的論文《圖繪“西醫(yī)的觀念”：晚清西醫(yī)東漸的視覺修辭實踐——兼論觀念史研究的視覺修辭方法》從視覺形式分析、視覺話語分析、視覺敘事分析三個維度勾勒出了觀念史研究的視覺修辭方法。這些研究通過對不同的具有代表性的視覺文本修辭策略進行研究，既形成了視覺文本間的修辭策略的一種比較視角，并且也為其他視覺文本的修辭分析提供了研究框架，提供了理論參考。

3. 視覺修辭應(yīng)用知識模塊

在子課題3：公共事件應(yīng)對的修辭邏輯與圖像預(yù)警機制研究中，王雪曄對中國的農(nóng)民工的圖像政治進行研究，提出了一種新的抗爭形式——以穢抗爭。這種對新型的農(nóng)民工抗爭方式的研究，為公共事件中的圖像動員、圖像修辭以及事件應(yīng)對都提供了新的理論參考與策略。對于子課題4：環(huán)境問題治理的視覺論證與共意動員策略研究，在前期的工作中，課題負責(zé)人劉濤對于環(huán)境問題的研究已經(jīng)有諸多成果，如《意指概念：環(huán)境傳播的修辭理論探析》、《接合實踐：環(huán)境傳播的修辭理論探析》。這些環(huán)境傳播的修辭理論演技，為環(huán)境傳播中的視覺修辭出場提供了新的視角與突破口，同時也為視覺修辭的應(yīng)用提供了新的場域。在子課題5：國家形象傳播的修辭發(fā)明與視覺框架創(chuàng)新研究中，劉丹凌從“像化”國家形象的意義生成出發(fā)，認為屬性識別框架，暗指識別框架，情感識別框架三者之間的互動關(guān)系建構(gòu)了國家形象認知的視覺識別框架。

二、調(diào)查研究及學(xué)術(shù)交流情況

本研究的相關(guān)數(shù)據(jù)整理以及文獻資料收集整理工具主要集中在子課題1以及子課題3和子課題4上。由于視覺修辭研究是一個跨學(xué)科的研究，所以有關(guān)研究成果散落在如藝術(shù)史、文學(xué)、符號學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域，并且對于視覺修辭研究的相關(guān)定義界定也存在一定的模糊，所以，對于視覺修辭的資料整理工作十分龐雜。而只有在充分了解國內(nèi)外的研究成果下，才能提出新的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性問題，所以，對于基礎(chǔ)理論資料的收集整理一直跟隨著研究工作的腳步，一步步深入推進。而對于子課題3和子課題4，主要是回應(yīng)現(xiàn)實問題，充分了解我們公共事件的特殊動員策略以及發(fā)生機制。目前此項收集工作已告一段落。

在學(xué)術(shù)會議以及學(xué)術(shù)交流方面，項目立項以來，共舉辦三次學(xué)術(shù)會議。

1.國家社科基金重大項目“視覺修辭的理論、方法與應(yīng)用研究”開題研討會

2018年3月17日，2017年國家社科基金重大項目“視覺修辭的理論、方法與應(yīng)用研究”開題研討會在暨南大學(xué)舉行，由劉濤教授主持。該開題研討會專家評議組由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳昌鳳教授、華中科技大學(xué)信息與傳播學(xué)院張昆教授、廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院張志安教授、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、《新聞大學(xué)》朱春陽教授、《中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報》劉傳紅、《南京社會科學(xué)》虞淑娟、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院林如鵬教授組成，對項目開展給出了諸多建設(shè)性的建議。

2. 首屆視覺修辭論壇

2018年3月18日，暨南大學(xué)舉辦首屆視覺修辭論壇，由劉濤教授主持。參與本次論壇的專家學(xué)者有劉丹凌教授（西南大學(xué)）、郭小安教授（重慶大學(xué)）、李紅副教授（西北師范大學(xué)）、楊志遠副教授（西安外國語大學(xué)）、何艷（北京工商大學(xué)）、楊才英副教授（暨南大學(xué)）、姚曉鷗（暨南大學(xué)）、陳廣耀（暨南大學(xué)）、黃雅蘭（暨南大學(xué)）、施暢（暨南大學(xué)）、王雪曄（暨南大學(xué)）。論壇圍繞視覺修辭的理論、方法與應(yīng)用開展了深入交流，論壇中的大部分論文經(jīng)過打磨和修改后，均以視覺修辭專題發(fā)表在《新聞大學(xué)》《南京社會科學(xué)》《新聞界》《暨南學(xué)報》等CSSCI期刊上。

3.“視覺議題研究：新理論·新方法·新趨勢”學(xué)術(shù)論壇

2018年12月1-2日，西南大學(xué)和暨南大學(xué)聯(lián)合舉辦“視覺議題研究：新理論?新方法?新趨勢”。來自清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等國內(nèi)四十余所高校近百名學(xué)者齊聚一堂，分享研究成果，碰撞觀點。

在國際合作方面，暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院邀請來自意大利都靈大學(xué)的馬西莫·萊昂利教授來學(xué)院交流符號學(xué)的前沿知識；美國喬治梅森大學(xué)傳播系杰出教授來教授非口語傳播的前沿成果，等等。這些學(xué)術(shù)交流都為視覺修辭的研究提供了很好的方法論與理論基礎(chǔ)。

三、成果宣傳推介情況：

該重大項目從開題至今，已經(jīng)發(fā)表項目署名文章32篇，其中CSSCI論文27篇。對于項目成果的宣傳推介主要采用設(shè)立專欄，開辟專題等形式。

? 《新聞大學(xué)》2018年第4期以“特稿”的形式刊登了《意象論：意中之象與視覺修辭分析》《從物的語言到空間的語法：宜家空間的視覺修辭實踐》《以“穢”抗爭：表演式抗爭實踐中的“穢”話語及其視覺生產(chǎn)》《視覺之勢：論視覺修辭的活力之源》4篇視覺修辭專題文章。

? 《暨南學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）2018年第10期、第11期上開辟“視覺研究專題研究”欄目，發(fā)表專題論文3篇。

? 《南京社會科學(xué)》雜志2018年第10期上，《新聞傳播學(xué)》欄目設(shè)立“視覺修辭研究專題”，發(fā)表專題文章2篇。

? 《新聞界》2018年第12期的雜志開辟“視覺修辭研究”專題，刊登了3篇研究成果。

四、研究中存在的主要問題、改進措施，研究心得、意見建議：

在研究中存在的主要問題在于對于視覺修辭的效果評價體系的研究。因為視覺修辭的效果評估一直是學(xué)界研究的一個難題，對于效果評價的主要還是停留在傳統(tǒng)的實驗室階段，借助與眼動儀、腦電波等儀器來進行效果評估。但是這種效果評估體系只能針對具體的視覺文本，而對于像公共事件以及環(huán)境問題的修辭實踐效果的評價如何進行，變量如何進行控制等問題都是需要進一步深入研究。

五、其他需要說明的情況

在項目初始的設(shè)計中，計劃建設(shè)相關(guān)的數(shù)據(jù)庫工作，但在具體的實施中，發(fā)現(xiàn)視覺修辭不同于語言修辭，數(shù)據(jù)庫建設(shè)難度非常之大，而且很難付諸實踐，項目開題與研討中，專家建議放棄數(shù)據(jù)庫建設(shè)，改為案例庫建設(shè)，主要聚焦視覺修辭的理論、方法和應(yīng)用研究，其中應(yīng)用部分主要側(cè)重視覺修辭實踐研究。

基于此，本人特別申請最終成果的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，改為案例庫建設(shè)，這樣技術(shù)操作上具有可行性，且應(yīng)用價值上具有更大的現(xiàn)實性。

二、研究成果情況

主要內(nèi)容：

1. 劉濤：《圖繪“西醫(yī)的觀念”:晚清西醫(yī)東漸的視覺修辭實踐——兼論觀念史研究的視覺修辭方法》，《新聞與傳播研究》2018年第11期

考察晚清西醫(yī)的話語觀念及其合法化過程,不能忽視圖像的生產(chǎn)及其視覺實踐。通過對《點石齋畫報》等代表性材料的視覺修辭分析,可以發(fā)現(xiàn)晚清西醫(yī)觀念的建構(gòu)存在一個不容忽視的"視覺之維":第一是通過對眼疾、腫瘤等疾病形態(tài)的識別及話語接合實踐,解決西醫(yī)話語的合法"出場"問題;第二是通過對身體的原子化處理、他者化表征、可見性生產(chǎn)實踐實現(xiàn)西醫(yī)話語的合法"表征"問題;第三是通過對倫理意象、圍觀意象、神跡意象三種視覺意象的生產(chǎn)與再造完成西醫(yī)話語的合法"敘事"問題。因此,視覺修辭提供了一種通往觀念史研究的方法論路徑,即視覺形式、視覺話語、視覺文化的修辭分析,有助于我們在視覺維度上把握觀念的內(nèi)涵、起源與社會影響,從而拓展觀念史研究的視覺向度。

2. 施暢：《地圖術(shù):從幻想文學(xué)到故事世界》，《文學(xué)評論》，2019年02期

幻想地圖不僅是輔助讀者理解的副文本配件，更是一套不斷運作的沉浸機制。對宗教信仰而言，幻想地圖提供指引，并訓(xùn)誡世人。對烏托邦及科幻小說而言，幻想地圖帶來了某種真實的感覺。對冒險小說而言，幻想地圖是誘人的召喚。托爾金致力于打造具有內(nèi)在邏輯的世界架構(gòu)，為幻想世界樹立了理性規(guī)則�！翱蓪懙摹被孟氲貓D是世界架構(gòu)的基礎(chǔ)構(gòu)件之一，既是故事之內(nèi)的、召喚英雄前來冒險的敘事引擎，也是故事之外的、可供多方主體廣泛參與的跨媒介平臺�；�于幻想地圖的跨媒介敘事體現(xiàn)為“英雄的游蕩”與“地圖的鋪展”，故事世界由此實現(xiàn)敘事增殖乃至無限敘事。

3. 劉濤：《語圖論：語圖互文與視覺修辭分析》，《新聞與傳播評論》（CSSCI），2018.1（人大復(fù)印資料《新聞與傳播》2018年第7期全文轉(zhuǎn)載，《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》2018年第3期部分轉(zhuǎn)載）（獨立）

視覺論證理論的興起,確認了圖像具有和文字同等重要的修辭功能。在語言和圖像構(gòu)成的圖文關(guān)系中,視覺修辭分析的關(guān)鍵是揭示語圖之間的論證結(jié)構(gòu)及其修辭實踐。語言和圖形分別對應(yīng)于不同的心理認知機制,雙重編碼理論(DCT)有助于相對清晰地把握認識過程的信息加工機制�？梢詮恼軐W(xué)邏輯和語圖關(guān)系兩個維度來把握視覺修辭的“語圖論”。哲學(xué)邏輯上,西方哲學(xué)思潮的演變,體現(xiàn)為語言和圖像的哲學(xué)關(guān)系思辨:從柏拉圖到利奧塔,圖像與感覺主義立場逐漸從語言所設(shè)定的“牢籠”中掙脫出來。語圖關(guān)系上,語言和圖像的論證結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)為兩種基本的互文敘事,分別是統(tǒng)攝敘事與對話敘事。統(tǒng)攝敘事指向語言主導(dǎo)下的釋義結(jié)構(gòu),這是古典主義敘事的基本風(fēng)格;對話敘事則體現(xiàn)為語言和圖像之間的對話主義關(guān)系,其文化后果往往是現(xiàn)代主義的或后現(xiàn)代主義的。

4. 劉濤：《轉(zhuǎn)喻論：圖像指代與視覺修辭分析》，《南京社會科學(xué)》（CSSCI），2018.10（獨立）（人大復(fù)印資料《新聞與傳播》2019年第2期全文轉(zhuǎn)載，《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》2019年第1期全文轉(zhuǎn)載）

視覺轉(zhuǎn)喻的本質(zhì)是圖像指代,強調(diào)通過一種視覺元素來指代與之關(guān)聯(lián)的另一事物。不同于視覺隱喻的"跨域映射"原理,視覺轉(zhuǎn)喻的本質(zhì)特征是"同域指代"。根據(jù)圖像符號的兩個基本指涉面向——再現(xiàn)與表意,視覺轉(zhuǎn)喻可以分為指示轉(zhuǎn)喻和概念轉(zhuǎn)喻,前者表現(xiàn)為部分指代整體,主要關(guān)注圖像再現(xiàn)維度的時空"語言",后者表現(xiàn)為具象指代抽象,核心探討圖像表意維度的關(guān)聯(lián)"語法"。前者表現(xiàn)為部分指代整體,后者表現(xiàn)為具象指代抽象。指示轉(zhuǎn)喻強調(diào)視覺元素的再現(xiàn)特征,從而在現(xiàn)實"斷片"中想象完整的現(xiàn)實圖景,具體涉及到空間維度的視點、視角和視域問題,以及時間維度的快照、長鏡頭和蒙太奇問題;概念轉(zhuǎn)喻強調(diào)視覺元素的意指內(nèi)涵,主要在域陣維度考察不同敘述層之間的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu),具體包括符號呈現(xiàn)維度的像似指代和規(guī)約指代,以及意義表現(xiàn)維度的域內(nèi)暗指和多模態(tài)指代。

5. 劉濤：《意象論：意中之象與視覺修辭分析》，《新聞大學(xué)》2018年第04期

在視覺話語表征體系中,意象生產(chǎn)是一種常見的視覺修辭實踐。所謂意象,就是意中之"象",強調(diào)意與象的結(jié)合。在中國古代文論傳統(tǒng)中,"象"具有積極的媒介功能,其"出場"的目的就是緩解"言"與"意"之間的尷尬和矛盾,"立象以盡意"。"意"強調(diào)象征之意,而"象"則指向一定的物象,對應(yīng)的是既定的形式。意象生成具有積極的物象基礎(chǔ),強調(diào)視覺意義上形式與象征的結(jié)合,即"象"進入到一定的象征系統(tǒng),成為一個攜"意"之符。在視覺修辭實踐中,視覺意象是分層次的,具體包括原型意象、概念意象、符碼意象三種基本的意象形態(tài)。三種意象形態(tài)在生成原理、視覺形式、理論話語上都存在一定差異,而在具體的視覺修辭實踐中又具有積極的對話基礎(chǔ)。

6. 劉濤：《隱喻論：轉(zhuǎn)義生成與視覺修辭分析》，《湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》2017年第06期

隱喻發(fā)生的基本原理是轉(zhuǎn)義生成。作為人類思維的兩種基本形式,隱喻和轉(zhuǎn)喻對應(yīng)的符號結(jié)構(gòu)分別是聚合關(guān)系(paradigmatic relation)和組合關(guān)系(syntagmatic relation)。電影符號學(xué)者麥茨立足于拉康的精神分析傳統(tǒng),認為電影語言中隱喻和轉(zhuǎn)喻的無意識工作原理分別是"凝縮"和"移置"。前者為了捕捉"真理的微光"而在隱喻軸上打開了一個巨大的想象空間,后者則在轉(zhuǎn)喻軸上形成了"想象的能指"(imaginary signifier)。在視覺修辭的意義機制中,視覺隱喻依賴于視覺元素所構(gòu)成的轉(zhuǎn)喻結(jié)構(gòu),而且在圖像文本的聚合軸上實現(xiàn)了隱喻意義的生產(chǎn)。我們可以根據(jù)本體與喻體的"在場"方式差異,將視覺隱喻的工作原理區(qū)分為構(gòu)成性視覺隱喻和概念性視覺隱喻。

7. 劉丹凌：《觀看之道：“像化”國家形象的視覺識別框架》，《南京社會科學(xué)》2018年第10期

"像化"國家形象的意義生成不僅關(guān)涉國家"源像"的媒介化呈現(xiàn),更關(guān)涉"觀看的語法",這很大程度上取決于基于視覺識別框架及其運作的想象性社會實踐。如果說實體與要素的關(guān)系決定了屬性識別框架,為觀審者辨識"像化"國家形象的表現(xiàn)和特征提供了基本路徑;那么在場與缺場的關(guān)系則確立了暗指識別框架,為觀審者想象和聯(lián)系圖像之外的國家形象面貌及其意涵提供了重要方式;而"展面"與"刺點"所指向的則是情感識別框架,牽引觀審者從對視覺文本表達的判別和解析轉(zhuǎn)向主觀情感的卷入和態(tài)度的闡明。三者不是一個環(huán)環(huán)相扣的自足體系,卻在"像化"國家形象的認知形構(gòu)中發(fā)揮重要作用。

三、下一步研究計劃

項目的前期理論基礎(chǔ)研究工作正在進行，接下來研究抓喲聚焦三個方面：

第一，視覺修辭理論研究，主要開展以下三項理論工作：一是視覺修辭語法理論研究、二是視覺修辭論證理論研究，三是視覺修辭批評理論研究。

第二，視覺修辭方法研究，主要開展圖像文本分析方法、視覺空間分析方法、圖像事件分析方法。

第三，視覺修辭實踐研究，一是建立完善的視覺修辭效果評價體系，二是研究圖像在環(huán)境問題治理中的作用以及圖像對于共意動員策略的影響，三是國家形象傳播中新的視覺修辭傳策略以及話語體系建構(gòu)中的修辭體系的建立。

課題組供稿