2010年上海世博會中國國家館，以城市發(fā)展中的中國智慧為主題，表現(xiàn)出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的中華文化精神與氣質(zhì)

城市是貯存、流轉(zhuǎn)、創(chuàng)造文化的容器，而文化的多樣性、多元化是文化生生不息、繁衍綿延的基礎和動力。城市應該保護、體現(xiàn)和弘揚這種多樣性和多元化。城市要在全球化浪潮中保持自己特立獨行的秉性，力戒千城一面的同質(zhì)化趨勢，固然可以從城市規(guī)劃設計、產(chǎn)業(yè)布局、建筑風格、遺產(chǎn)保護、景觀修繕等方面入手，然而還有一條路徑，即舉辦有特色的大型活動，也是鑄造特色文化城市的抓手。通過舉辦大型特色活動，可以錘煉、塑造城市獨具特色的品格、色彩、氣質(zhì)與風范，既順應潮流，又不隨波逐流，保持對城市同質(zhì)化侵襲的抗衡和粗鄙化污染的抵御。

一

大型活動通常是指根據(jù)某一主題在某一城市舉辦的具有相當規(guī)模和影響的階段性公眾事件。世界范圍沒有哪一年不舉辦大型活動，如2010年的上海世博會、南非的世界杯足球賽、印度的英聯(lián)邦運動會、溫哥華的冬季奧運會，以及戛納電影節(jié)、奧斯卡電影頒獎、格萊美音樂頒獎等等諸如此類的藝事、節(jié)慶、會展、論壇活動不勝枚舉。無論哪個城市舉辦大型活動，必然是這座城市的集體狂歡和集體參與，它會最大限度動員城市市民，以特定的行為方式介入，統(tǒng)籌城市各種元素，調(diào)劑城市各個層面，在這一階段，城市的組織秩序、管理協(xié)調(diào)、經(jīng)濟實力、文化修養(yǎng)、生活水準以及市民素質(zhì)等都得到充分的體現(xiàn)，這是城市能力的檢驗和釋放，也是城市個性的豐富和張揚，大型活動的袒露和開放，不可掩飾不可磨滅地會打上這座城市的烙印。在提升城市知名度和附加值的同時，無疑會催化和推進城市的某種特質(zhì)，形成城市空間新的表現(xiàn)形式和形象特征。如巴黎舉辦世博會留下了埃菲爾鐵塔，北京奧運會留下了鳥巢，上海世博會留下了中華藝術宮，這些大型活動的遺留物，日后都成為城市的地標性建筑，為城市的特色文化增添了濃重的一筆。

有人認為，大型活動是一種城市的“文化救贖”，這種文化救贖某種意義上是城市重塑與再生的一劑良藥。歐盟從1985年開始進行的歐洲“文化之都”評選活動證明了這一點。從那時開始至2013年底，已有56座城市被授予“歐洲文化之都”稱號，這一榮譽不僅為城市帶來文化發(fā)展的機遇，也是城市振興、建立特色的絕好契機，它使每一座參與的歐洲城市轉(zhuǎn)變成一個巨大的舞臺，對城市原有的文化景點和設施進行差異化包裝、推廣和營銷，重新打造城市自我身份特征與公眾形象。如法國馬賽在申請“文化之都”時，承諾完成長達6公里的城市沿海區(qū)域改造，其中包括將舊港口倉儲改造成現(xiàn)代商業(yè)畫廊，將一座糧倉改造成擁有2200個座位的音樂廳。

歐洲文化之都設定的目標與任務是多方面的，其中有提高國際知名度、促進文化長遠發(fā)展、吸引市民參與、加強城市認同感、促進本地藝術家培養(yǎng)、促進歐洲文化合作、促進城市社區(qū)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展等等。這些歐洲城市既對上述目標和任務表示認同，同時又根據(jù)各自的城市狀況進行不同側(cè)重的目標設定。在當選的56座城市中，有像佛羅倫薩、雅典這樣的歷史名城，也有像巴黎、馬德里這樣的中心城市，更有像林茨、埃森這樣的老工業(yè)城市。每座歐洲文化之都城市的當選主題也不盡相同，布拉格是打造宜居之城，盧森堡是打造多元文化之城，赫爾辛基是打造孩子們的城市，雷克雅未克是打造文化與自然之城。圍繞不同的主題開展豐富多彩的文化項目也沒有固定與統(tǒng)一模式和形態(tài)，各個城市根據(jù)自身文化、歷史、經(jīng)濟、社會、環(huán)境等特點進行策劃，充分尊重并體現(xiàn)了歐洲文化的多元。

二

文化是種積淀、傳承和接納，但同時更是種嬗變、創(chuàng)造和顛覆。文化強調(diào)差異性和多元化，這是文化的根和基礎元素，當這種元素被注入大型活動之中，定會爆發(fā)出色彩斑斕的火花。這也就是我們看到并贊嘆的悉尼、雅典、北京和倫敦奧運會開幕式如此巨大的差異，而這些奧運會開幕式則充分張揚了舉辦城市的文化個性。接納和舉辦大型活動的城市從一開始就會亮出自己的獨特品格與優(yōu)勢，并把這種獨特品格和優(yōu)勢沉淀成城市的文化品質(zhì)。

比如法國南部小城戛納，是個“15分鐘可以走遍”的海邊小城，自從有了戛納電影節(jié)，就此奠定了它在世界城市中不可撼動的地位與影響力�？梢院敛豢鋸埖刂v，電影節(jié)造就了戛納。戛納電影節(jié)又帶動了戛納廣告節(jié)、戛納電視節(jié)、戛納音樂節(jié)、戛納賽船節(jié)，支撐戛納旅游業(yè)、會展業(yè)等蓬勃發(fā)展，使之成為一個全年無休的城市。同樣是小城，阿爾卑斯山脈上的瑞士小城達沃斯，人口只有1萬出頭，卻擁有24000張床位的酒店供應量。因為每年的世界經(jīng)濟論壇在此舉行，其成員是世界上1000家年銷售額在10億美元以上的私營企業(yè)，還有每年1000位到1500位政要、學者參會。隨著達沃斯論壇的聲名遠播，這一山間小城也就成為世界經(jīng)濟論壇的品牌代名詞。瑞典的斯德哥爾摩當然比上述兩個小城大許多，也有不少值得炫耀的地方，但真正使這座城市享有聲望的是諾貝爾獎的年度頒獎儀式。每年12月10日阿爾弗雷德?諾貝爾逝世紀念日，由瑞典國王親自給獲得物理、化學、醫(yī)學、文學、經(jīng)濟學的獲得者頒獎，吸引了全世界的目光。這是迄今為止權威最高的世界級獎項。斯德哥爾摩就此成為諾獎之城，不要說頒獎期間，即使在日常，世界各國的旅游者只要來到斯德哥爾摩，諾獎的頒獎之地是非去不可的。至于意大利的水城威尼斯，是一個太有特色的城市，已不需要任何附飾物來彰顯它的特色。而上帝對其還是恩愛有加，從13世紀肇始的威尼斯狂歡節(jié)（又稱面具節(jié)），被定名為最高級別的節(jié)慶，到威尼斯電影節(jié)、威尼斯現(xiàn)代舞蹈節(jié)、威尼斯建筑雙年展等等，多少桂冠頂戴、皇袍加身，然而自從1893年威尼斯雙年展開張，它就成為世界雙年展之母、全球200余家雙年展中的翹楚，去年威尼斯雙年展創(chuàng)下45萬觀眾、190個國家參展的顯赫記錄。

三

這些城市舉辦的大型活動都是轟轟烈烈、有聲有色，無形中也為每座城市留下一種積淀，彌漫在城市的每個空間，滲透在城市的每個細胞里，慢慢發(fā)酵，日久形成城市的一種氣質(zhì)。這種氣質(zhì)不僅僅取決于城市的設計布局、建筑風格、交通秩序、綠化環(huán)境、文化設施、商業(yè)層次、衛(wèi)生狀況、公共服務等——往往一次大型活動會促進這些物質(zhì)的有形的方面發(fā)生突飛猛進的改變，更在于市民的文明修養(yǎng)、道德氣度、價值追求、鑒賞水準以及生活方式等——這才是城市隱逸的靈魂所在。

對一個城市魅力的評價不僅是美學判斷，也是對這座城市居民生活方式的道德判斷和哲學判斷。由市民生活方式所形成的獨特城市氣質(zhì)是曾經(jīng)生活在這座城市市民的鄉(xiāng)愁，歷久彌新，足以使人陶醉一生。而一座城市通過舉辦大型活動，將提升市民對城市的認同感和自豪感，振奮城市精神，從而強化與優(yōu)化城市氣質(zhì)。

（作者為國家社科基金重大項目“大型特色活動與特色文化城市研究”首席專家、上海社會科學院研究員）