黨的十七屆六中全會(huì)發(fā)出建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的號(hào)召，提出要“發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化”。如何發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化呢？筆者以為，應(yīng)做到四個(gè)“必須堅(jiān)持”、把握五個(gè)“著力點(diǎn)”。

　　四個(gè)“必須堅(jiān)持”

　　1．必須堅(jiān)持中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展方向

　　中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展方向，就是社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，具體體現(xiàn)為“二為”方針，即為人民報(bào)務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)�！爸袊�(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化是基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間，源于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，傳承中華民族傳統(tǒng)文化，吸收世界網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)秀成果，面向大眾、服務(wù)人民，健康向上、具有中國(guó)氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神的網(wǎng)絡(luò)文化，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，是體現(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求和最廣大人民根本利益的文化，理所當(dāng)然地應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持為人民報(bào)務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)�！�

　　如果放棄了這個(gè)方向，任由褻瀆社會(huì)主義思想道德、毒害人們心靈的錯(cuò)誤思想和落后腐朽文化在網(wǎng)上大肆傳播，就會(huì)導(dǎo)致人心渙散、思想混亂，給黨和人民事業(yè)帶來不可挽回的災(zāi)難。“物質(zhì)貧窮不是社會(huì)主義，精神空虛也不是社會(huì)主義�！�

　　因此，建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化，任何時(shí)候、任何情況下，都不能動(dòng)搖社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向。

　　2．必須堅(jiān)持發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場(chǎng)配置作用，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化健康快速發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，既包括以公益性為基本屬性的事業(yè)建設(shè)，又涉及以商業(yè)性為主要特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)同發(fā)展。無論是網(wǎng)絡(luò)文化的事業(yè)建設(shè)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都離不開政府引導(dǎo)。一方面，“網(wǎng)絡(luò)文化具有鮮明的時(shí)代特征和意識(shí)形態(tài)屬性。建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化必須以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，才能確保網(wǎng)絡(luò)文化的正確發(fā)展方向，才能確保網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的活力，才能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的吸引力和感染力�！绷硪环矫妫�網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開市場(chǎng)配置作用。只有堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，才能加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　六中全會(huì)提出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。我們必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。當(dāng)務(wù)之急，則是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，擴(kuò)大文化消費(fèi)。

　　3．必須堅(jiān)持重視硬件和軟件建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的監(jiān)管體系

　　發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，既需要強(qiáng)大的硬件支撐，也離不開先進(jìn)的軟件技術(shù)和軟件產(chǎn)品，尤其是有待于數(shù)字內(nèi)容的構(gòu)建。在這方面，需要處理好投入與產(chǎn)出的相互關(guān)系，首先加大投入力度，做到“軟硬兼施”，“兩手抓，兩手都要硬”，力爭(zhēng)在優(yōu)化投入的基礎(chǔ)上，獲得良好的產(chǎn)出與收益。

　　與此同時(shí)，要借深化文化體制改革的東風(fēng)，進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的監(jiān)管體系，尤其是建立和完善以網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)測(cè)評(píng)議為核心的監(jiān)督管理機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展方向。

　　4．必須堅(jiān)持實(shí)施網(wǎng)絡(luò)道德教育，不斷提高公民的綜合素質(zhì)和政治參與能力

　　網(wǎng)絡(luò)文化傳播的超時(shí)空特性，要求我們共同努力，確立一個(gè)“遠(yuǎn)距離道德體系”。

　　有學(xué)者認(rèn)為，在傳統(tǒng)社會(huì)中，道德規(guī)范體系主要以直截當(dāng)下為適用范圍，所涉及的大多是人與人之間的直接關(guān)系（例如親緣關(guān)系、地緣關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系等），故可稱“近距離道德”。如果以這一視角觀之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受到網(wǎng)上行為人影響的“第三者”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的交往范圍，有關(guān)行為主體與“第三者”之間，是一種以網(wǎng)絡(luò)為中介的遠(yuǎn)距離的倫理關(guān)系。所以，新型的網(wǎng)絡(luò)道德體系，需要從“遠(yuǎn)距離效應(yīng)”著手創(chuàng)立。不能因?yàn)樾袨榈牟涣加绊戇h(yuǎn)在天邊就置之不理。例如，在媒介素養(yǎng)教育中，可以引導(dǎo)青年思考這樣的問題：你的網(wǎng)上行為的影響范圍有多大？

　　在現(xiàn)實(shí)道德嚴(yán)重滑坡的當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)問政蓬勃興起的今天，強(qiáng)化內(nèi)源性道德素養(yǎng)，對(duì)于堅(jiān)持實(shí)施網(wǎng)絡(luò)道德教育，不斷提高公民的綜合素質(zhì)和政治參與能力，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義與深遠(yuǎn)的歷史意義。

　　五個(gè)“著力點(diǎn)”

　　1．以提高主流文化傳播能力為著力點(diǎn)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)

　　由于網(wǎng)絡(luò)文化傳播的超時(shí)空性，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)在全國(guó)的傳播大同小異。據(jù)一份調(diào)查資料顯示，每日在各類主流網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的熱點(diǎn)話題，有60%是相同的。

　　提高主流文化傳播能力，需要進(jìn)一步發(fā)揮主流網(wǎng)站的作用。包括中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和商業(yè)性綜合門戶網(wǎng)站在內(nèi)的大中型網(wǎng)站，尤其要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，以傳播主流文化為己任。與此同時(shí)，還要發(fā)揮搜索引擎?zhèn)鞑ブ髁魑幕�的重要作用，進(jìn)一步辦好各級(jí)政府網(wǎng)站，發(fā)揮政務(wù)微博等新興傳播形態(tài)服務(wù)社會(huì)的功用。

　　2．以提高產(chǎn)品服務(wù)供給能力為著力點(diǎn)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)

　　從總體上說，這些年來，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給能力有了很大的提高，較好地滿足了廣大網(wǎng)民的精神文化需求。但是，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與服務(wù)落后于網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化需求的矛盾仍然存在并相當(dāng)突出，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)的任務(wù)迫在眉睫。這也是大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要抓手。

　　3．以提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力為著力點(diǎn)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍建設(shè)

　　網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)涉及許多方面，可謂千頭萬緒，但網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，乃是異常重要的環(huán)節(jié)，尤其是重大突發(fā)事件和網(wǎng)絡(luò)群體性事件的輿情信息監(jiān)測(cè)與輿論導(dǎo)向把握，關(guān)系重大，只能作好，不能捅漏子。

　　這顯然需要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍建設(shè)。沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍，很難完滿完成這方面的任務(wù)。應(yīng)當(dāng)借國(guó)務(wù)院互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室掛牌的契機(jī)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍建設(shè)，以收“以網(wǎng)治網(wǎng)”的實(shí)效。

　　4．以提高依法管理能力為著力點(diǎn)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化管理體制機(jī)制建設(shè)

　　網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，應(yīng)當(dāng)是也只能是法治社會(huì)。從中央到地方均應(yīng)提高依法管理能力。然而，目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化管理的體制、機(jī)制均不健全，無論是縱向的“條”還是橫向的“快”，其間的關(guān)系遠(yuǎn)未理順。期望在落實(shí)六中全會(huì)精神的過程中，在這方面能夠有所突破，取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　5．以提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化能力為著力點(diǎn)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境氛圍建設(shè)

　　凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的一大重要目標(biāo)，也是檢驗(yàn)實(shí)施四個(gè)“必須堅(jiān)持”、把握五個(gè)“著力點(diǎn)”的實(shí)際效果的主要指標(biāo)，必須落到實(shí)處，并按照六中全會(huì)有關(guān)“把文化改革發(fā)展成效納入科學(xué)發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系”的要求，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化工作的領(lǐng)導(dǎo)。

　�。ㄗ髡邌挝唬赫憬�大學(xué)寧波理工學(xué)院；四川理工學(xué)院）