傳統(tǒng)文化是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要元素。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應該植根于本土文化，融合和滲透傳統(tǒng)文化元素，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中創(chuàng)造優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品和文化品牌，不斷增強市場競爭力和影響力。轉變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

　　傳統(tǒng)文化與文化產(chǎn)業(yè)相融合是時代的要求

　　中華文明源遠流長，傳統(tǒng)文化博大精深。要使我國由文化資源大國轉變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)大國，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化為文化生產(chǎn)力，把潛在的文化影響力轉化為現(xiàn)實的文化影響力。事實證明，只有保持自身鮮明特色、具有核心優(yōu)勢的文化，才具有強大生命力和市場競爭力。所以，把握好自己的文化特色，繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我國發(fā)展文化生產(chǎn)力、強化文化競爭力的先決條件和基礎，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的迫切需要。

　　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族智慧的重要源泉，是建設中國特色社會主義文化的寶貴資源。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳承機制的關鍵是通過文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化傳承、傳播中的作用。因此，在新的時代條件下弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要通過引入市場機制，形成充滿活力、良性運行的傳統(tǒng)文化傳承、傳播機制，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與市場經(jīng)濟的有機結合，從而大大提高國家的核心競爭力和文化影響力。

　　在市場經(jīng)濟條件下，文化的商品屬性和經(jīng)濟價值越來越引起人們的關注和重視，但應注意防止文化過度商業(yè)化。比如，一些地方爭搶名人出生地與故居；一些地方建造大量仿古建筑，有的地方甚至把真的古建筑拆掉，建造假的古建筑；有的地方片面追求產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)利潤，而忽視文化內(nèi)涵，使一些歷史積淀深厚的手工文化和工藝美術失去了原有的文化藝術價值。還應注意剔除文化糟粕，防止走入誤區(qū)，如宣揚“鬼文化”，以開發(fā)古墓來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等。

　　需要進一步研究和探討的幾個問題

　　堅持正確發(fā)展方向。把傳統(tǒng)文化融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須堅持以馬克思主義為指導，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，結合新的時代精神創(chuàng)作更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。突出社會發(fā)展和時代進步的主旋律，防止傳統(tǒng)文化中的糟粕借發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之機死灰復燃。

　　尋求傳統(tǒng)文化與市場經(jīng)濟新的結合點。將豐富的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，必須創(chuàng)新理念和機制。只有努力提高優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力，特別是通過產(chǎn)業(yè)化手段以及合理的商業(yè)運作，才能使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會影響。對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)民族風采，既應成為一種鮮明特色，又應成為一個重要動力。

　　探索新的經(jīng)營模式。當今社會，隨著文化產(chǎn)業(yè)、文化市場的興起，文化傳播方式發(fā)生了重要轉變。文化的影響力在很大程度上取決于文化資源的產(chǎn)業(yè)化程度，文化的傳播力在很大程度上取決于文化產(chǎn)品的市場流通率。只有科學認識傳統(tǒng)文化的精髓，創(chuàng)新經(jīng)營方式和模式，傳統(tǒng)文化才能有更好的發(fā)展前景，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用才會更加突出。應努力創(chuàng)造具有民族特色的文化品牌，培育文化精品；把傳統(tǒng)文化發(fā)展與多媒體、軟件開發(fā)、信息咨詢、創(chuàng)意設計、圖書出版、影視娛樂、文化旅游等結合起來。

　　推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。中華文化在幾千年的歷史發(fā)展中已在世界上產(chǎn)生了深遠影響。應抓住機遇，用產(chǎn)業(yè)化的方式把具有中國特色的文化產(chǎn)品和服務出口到國外，搶占世界文化市場的制高點；以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出為突破口，形成多元化的文化輸出格局與模式，提升國家文化軟實力。

　　（作者單位：浙江工商大學藝術經(jīng)濟學研究所）