卡梅隆法則：文化產(chǎn)品無形資產(chǎn)的價值創(chuàng)新

向勇 喻文益2011年11月30日13:07來源：中國社會科學(xué)報

　　他是一個自我奮斗的好萊塢的電影偉人，是運用創(chuàng)意管理法則將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的頂級電影教父，是20世紀(jì)和21世紀(jì)最引人注目的電影導(dǎo)演之一。

　　文化產(chǎn)品的無形資產(chǎn)價值分析已成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的重大課題。電影版權(quán)作為一種無形知識產(chǎn)權(quán)，具有多重價值，而文化價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)換的那些價值“關(guān)鍵點”，比如影評中所謂“看點”、投資分析時所謂“賣點”和攝制中所謂“亮點”，就成為電影版權(quán)價值因素的多樣性表達。電影版權(quán)與軟件版權(quán)、商標(biāo)、專利、設(shè)計權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一樣，是無形資產(chǎn)的典型代表。

　　價值因素與高票房收入密切關(guān)聯(lián)

　　技術(shù)創(chuàng)新尤其是視覺造型創(chuàng)新，是電影價值的堅實支撐，視覺特效的創(chuàng)新強度是構(gòu)成電影版權(quán)價值的重要因素。從詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）的電影生涯來看，基于技術(shù)創(chuàng)新的視覺特效對其電影票房的貢獻居功至偉。1984年，卡梅隆制作完成的《終結(jié)者》，制作成本為640萬美元，全美票房達到7800萬美元，是一部小成本高利潤的經(jīng)典影片，片中創(chuàng)作的T-800是一個具有肌肉、血液等人類特性的機械戰(zhàn)士，成為影片的高價值因素；1997年公映的《泰坦尼克號》中，杰克站在豪華的油輪船頭高呼“我是世界之王”（I’m the king of the world），隨后鏡頭緩緩后拉俯瞰整個泰坦尼克號。這短短的10余秒運用了當(dāng)時非常先進的電腦制作技術(shù)，花了大概100萬美元才得以完成。這一場戲的視效、音效對該片的票房作出了巨大貢獻。其臺詞“我是世界之王”也入選“人類100句經(jīng)典電影語句”。

　　卡梅隆的每一部電影幾乎都包含了高密度的價值因素。繼《異形2》、《深淵》、《終結(jié)者2：審判日》之后，卡梅隆2009年推出的《阿凡達》在角色與場景方面創(chuàng)造的視覺特效包括了阿凡達、波呂斐摩斯星球、潘多拉星球、納威人等數(shù)十個。高密度價值創(chuàng)意的植入大大增強了影片的視聽效果和藝術(shù)震撼力，極大地提升了票房績效?！栋⒎策_》除了贏得28億美元的全球票房，還最終獲得第82屆奧斯卡金像獎最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎、最佳攝影獎、最佳視覺效果獎。

　　“價值是生命的需要”，這句話同樣體現(xiàn)在電影版權(quán)的價值創(chuàng)意中。分析影片的價值因素，還必須分析影片角色的生命價值，也即影片所塑造的人物生命活力的創(chuàng)意體現(xiàn)，尤其是那些擁有奮斗精神和人生理想的人物角色所體現(xiàn)出來的基本的價值觀念和大同的人生理想?？仿∽詮募尤爰s翰·卡彭特《紐約大逃亡》劇組后，其導(dǎo)演風(fēng)格、敘事方式都基本上定型，走科幻、驚怵、冒險和動作的組合來求取身心震撼的類型片之路。他的電影主題，從《終結(jié)者》、《異形2》、《真實的謊言》、《終結(jié)者2：審判日》、《泰坦尼克號》到《阿凡達》，始終貫穿著正義、力量、智慧、善良與愛的價值追求。

　　除此，卡梅隆的個人品牌和業(yè)界名聲也是非常重要的價值因素。他富有魅力的制片風(fēng)格、打破常規(guī)的技術(shù)想象以及奇特的故事創(chuàng)意，都帶給觀眾完全意想不到的感官刺激。這種品牌知名度和美譽度形成了巨大的電影市場，使“卡梅隆電影”成為好萊塢大片的代名詞。電影高新技術(shù)與精神價值的有機結(jié)合，最終使卡梅隆電影在全球票房競賽中勝出。

　　無形資產(chǎn)的拓展

　　在卡梅隆《阿凡達》的游戲開發(fā)中，電影版權(quán)的復(fù)制權(quán)、開發(fā)權(quán)和專營權(quán)得到了充分拓展。相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)授權(quán)與品牌經(jīng)營成為電影投資的后續(xù)創(chuàng)新。從卡梅隆電影作品的價值因素分析中我們可見，電影版權(quán)類無形資產(chǎn)的價值創(chuàng)意具有如下啟示：電影票房收入與價值因素植入的密度存在某種關(guān)聯(lián)；在電影創(chuàng)意中，展現(xiàn)具有正義和力量、智慧和善良、尊嚴與愛等人類基本生命需求的價值表達是創(chuàng)意的關(guān)鍵；傳播效果與受眾預(yù)期等方面，還應(yīng)進行更深入的量化研究和實證分析。

　　人們這樣評價卡梅?。核且粋€自我奮斗的好萊塢的電影偉人，是運用創(chuàng)意管理法則將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的頂級電影教父，是20世紀(jì)和21世紀(jì)最引人注目的電影導(dǎo)演之一。他曾兩度創(chuàng)造電影投資的最高紀(jì)錄，拍攝了兩部世界上有史以來最賣座的電影，平了單部影片獲得奧斯卡獎數(shù)目的紀(jì)錄，每一部電影都為后來的電影樹立了技術(shù)的標(biāo)桿。《好萊塢報告》（The Hollywood Reporter）觀點文章認為，卡梅隆證明了他的確是“世界之王”。作為視覺特效技術(shù)大軍、生物設(shè)計大軍、動作捕捉大軍、替身演員大軍、舞蹈演員大軍、音樂和音響大軍的總設(shè)計者，他在《阿凡達》里用令人目瞪口呆的方式把科幻片帶進了21世紀(jì)。

　　卡梅隆在《泰坦尼克號》成功之后，在電視劇領(lǐng)域也進行了探索。他制作的《末世黑天使》于2000—2002年在美國?？怂闺娨暸_播映。這是一部混合動作和科幻的電視劇，總共播出了兩季，獲得了高收視率，贏得了龐大的電視劇迷。2003年，卡梅隆還嘗試了紀(jì)錄片的拍攝，為迪斯尼公司拍攝了3D立體電影《泰坦尼克號之深淵幽魂》，在美國IMAX（Image Maximum的縮寫，是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)，整套系統(tǒng)包括以IMAX規(guī)格攝制的影片拷貝、放映機、音響系統(tǒng)、銀幕等）以及一些有特殊設(shè)備的立體電影院上映?？梢哉f，卡梅隆電影的成功用事實創(chuàng)立了“卡梅隆電影價值法則”的可行性。

　?。ū疚臑?010教育部人文社會科學(xué)研究項目《文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)實證評估研究》階段性成果）

　　（作者單位：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院）