他是一個(gè)自我?jiàn)^斗的好萊塢的電影偉人，是運(yùn)用創(chuàng)意管理法則將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的頂級(jí)電影教父，是20世紀(jì)和21世紀(jì)最引人注目的電影導(dǎo)演之一。

　　文化產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值分析已成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的重大課題。電影版權(quán)作為一種無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有多重價(jià)值，而文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換的那些價(jià)值“關(guān)鍵點(diǎn)”，比如影評(píng)中所謂“看點(diǎn)”、投資分析時(shí)所謂“賣(mài)點(diǎn)”和攝制中所謂“亮點(diǎn)”，就成為電影版權(quán)價(jià)值因素的多樣性表達(dá)。電影版權(quán)與軟件版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利、設(shè)計(jì)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，是無(wú)形資產(chǎn)的典型代表。

　　價(jià)值因素與高票房收入密切關(guān)聯(lián)

　　技術(shù)創(chuàng)新尤其是視覺(jué)造型創(chuàng)新，是電影價(jià)值的堅(jiān)實(shí)支撐，視覺(jué)特效的創(chuàng)新強(qiáng)度是構(gòu)成電影版權(quán)價(jià)值的重要因素。從詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）的電影生涯來(lái)看，基于技術(shù)創(chuàng)新的視覺(jué)特效對(duì)其電影票房的貢獻(xiàn)居功至偉。1984年，卡梅隆制作完成的《終結(jié)者》，制作成本為640萬(wàn)美元，全美票房達(dá)到7800萬(wàn)美元，是一部小成本高利潤(rùn)的經(jīng)典影片，片中創(chuàng)作的T-800是一個(gè)具有肌肉、血液等人類(lèi)特性的機(jī)械戰(zhàn)士，成為影片的高價(jià)值因素；1997年公映的《泰坦尼克號(hào)》中，杰克站在豪華的油輪船頭高呼“我是世界之王”（I’m the king of the world），隨后鏡頭緩緩后拉俯瞰整個(gè)泰坦尼克號(hào)。這短短的10余秒運(yùn)用了當(dāng)時(shí)非常先進(jìn)的電腦制作技術(shù)，花了大概100萬(wàn)美元才得以完成。這一場(chǎng)戲的視效、音效對(duì)該片的票房作出了巨大貢獻(xiàn)。其臺(tái)詞“我是世界之王”也入選“人類(lèi)100句經(jīng)典電影語(yǔ)句”。

　　卡梅隆的每一部電影幾乎都包含了高密度的價(jià)值因素。繼《異形2》、《深淵》、《終結(jié)者2：審判日》之后，卡梅隆2009年推出的《阿凡達(dá)》在角色與場(chǎng)景方面創(chuàng)造的視覺(jué)特效包括了阿凡達(dá)、波呂斐摩斯星球、潘多拉星球、納威人等數(shù)十個(gè)。高密度價(jià)值創(chuàng)意的植入大大增強(qiáng)了影片的視聽(tīng)效果和藝術(shù)震撼力，極大地提升了票房績(jī)效�！栋⒎策_(dá)》除了贏得28億美元的全球票房，還最終獲得第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

　　“價(jià)值是生命的需要”，這句話同樣體現(xiàn)在電影版權(quán)的價(jià)值創(chuàng)意中。分析影片的價(jià)值因素，還必須分析影片角色的生命價(jià)值，也即影片所塑造的人物生命活力的創(chuàng)意體現(xiàn)，尤其是那些擁有奮斗精神和人生理想的人物角色所體現(xiàn)出來(lái)的基本的價(jià)值觀念和大同的人生理想。卡梅隆自從加入約翰·卡彭特《紐約大逃亡》劇組后，其導(dǎo)演風(fēng)格、敘事方式都基本上定型，走科幻、驚怵、冒險(xiǎn)和動(dòng)作的組合來(lái)求取身心震撼的類(lèi)型片之路。他的電影主題，從《終結(jié)者》、《異形2》、《真實(shí)的謊言》、《終結(jié)者2：審判日》、《泰坦尼克號(hào)》到《阿凡達(dá)》，始終貫穿著正義、力量、智慧、善良與愛(ài)的價(jià)值追求。

　　除此，卡梅隆的個(gè)人品牌和業(yè)界名聲也是非常重要的價(jià)值因素。他富有魅力的制片風(fēng)格、打破常規(guī)的技術(shù)想象以及奇特的故事創(chuàng)意，都帶給觀眾完全意想不到的感官刺激。這種品牌知名度和美譽(yù)度形成了巨大的電影市場(chǎng)，使“卡梅隆電影”成為好萊塢大片的代名詞。電影高新技術(shù)與精神價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，最終使卡梅隆電影在全球票房競(jìng)賽中勝出。

　　無(wú)形資產(chǎn)的拓展

　　在卡梅隆《阿凡達(dá)》的游戲開(kāi)發(fā)中，電影版權(quán)的復(fù)制權(quán)、開(kāi)發(fā)權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)得到了充分拓展。相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、藝術(shù)授權(quán)與品牌經(jīng)營(yíng)成為電影投資的后續(xù)創(chuàng)新。從卡梅隆電影作品的價(jià)值因素分析中我們可見(jiàn)，電影版權(quán)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)意具有如下啟示：電影票房收入與價(jià)值因素植入的密度存在某種關(guān)聯(lián)；在電影創(chuàng)意中，展現(xiàn)具有正義和力量、智慧和善良、尊嚴(yán)與愛(ài)等人類(lèi)基本生命需求的價(jià)值表達(dá)是創(chuàng)意的關(guān)鍵；傳播效果與受眾預(yù)期等方面，還應(yīng)進(jìn)行更深入的量化研究和實(shí)證分析。

　　人們這樣評(píng)價(jià)卡梅�。核�是一個(gè)自我?jiàn)^斗的好萊塢的電影偉人，是運(yùn)用創(chuàng)意管理法則將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的頂級(jí)電影教父，是20世紀(jì)和21世紀(jì)最引人注目的電影導(dǎo)演之一。他曾兩度創(chuàng)造電影投資的最高紀(jì)錄，拍攝了兩部世界上有史以來(lái)最賣(mài)座的電影，平了單部影片獲得奧斯卡獎(jiǎng)數(shù)目的紀(jì)錄，每一部電影都為后來(lái)的電影樹(shù)立了技術(shù)的標(biāo)桿�！逗萌R塢報(bào)告》（The Hollywood Reporter）觀點(diǎn)文章認(rèn)為，卡梅隆證明了他的確是“世界之王”。作為視覺(jué)特效技術(shù)大軍、生物設(shè)計(jì)大軍、動(dòng)作捕捉大軍、替身演員大軍、舞蹈演員大軍、音樂(lè)和音響大軍的總設(shè)計(jì)者，他在《阿凡達(dá)》里用令人目瞪口呆的方式把科幻片帶進(jìn)了21世紀(jì)。

　　卡梅隆在《泰坦尼克號(hào)》成功之后，在電視劇領(lǐng)域也進(jìn)行了探索。他制作的《末世黑天使》于2000—2002年在美國(guó)福克斯電視臺(tái)播映。這是一部混合動(dòng)作和科幻的電視劇，總共播出了兩季，獲得了高收視率，贏得了龐大的電視劇迷。2003年，卡梅隆還嘗試了紀(jì)錄片的拍攝，為迪斯尼公司拍攝了3D立體電影《泰坦尼克號(hào)之深淵幽魂》，在美國(guó)IMAX（Image Maximum的縮寫(xiě)，是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)，整套系統(tǒng)包括以IMAX規(guī)格攝制的影片拷貝、放映機(jī)、音響系統(tǒng)、銀幕等）以及一些有特殊設(shè)備的立體電影院上映�？梢哉f(shuō)，卡梅隆電影的成功用事實(shí)創(chuàng)立了“卡梅隆電影價(jià)值法則”的可行性。

　�。ū疚臑�2010教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)實(shí)證評(píng)估研究》階段性成果）

　　（作者單位：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院）