黨的十七屆六中全會強調(diào)，社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向，必須把社會主義核心價值體系融入國民教育、精神文明建設(shè)和黨的建設(shè)全過程，貫穿改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)各領(lǐng)域，體現(xiàn)到精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播各方面。

　　新聞媒介作為精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的主要載體，作為社會主流意識形態(tài)建設(shè)的主要陣地，承擔(dān)著增強社會主義意識形態(tài)吸引力和凝聚力的主要任務(wù)。實現(xiàn)社會主義核心價值體系的高效傳播，新聞媒介必須拓寬傳播途徑，自覺積極地傳播社會主義核心價值體系，真正發(fā)揮其振奮民族精神、激發(fā)斗志、凝聚人心的重大作用。

　　核心引領(lǐng)，壯大積極健康的主流輿論

　　在一個社會中，不同個體、不同階層、不同族群，都會有不同的價值訴求，自然也會形成不同的價值觀念，這種不同的價值訴求和價值觀念的匯集，共同構(gòu)成了一個社會的價值體系。而在這個體系中居核心地位、起主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)作用的就是其核心價值體系。在一個多變的時代中，價值體系往往會發(fā)生相應(yīng)的變化，但核心價值體系卻總是基本不變的，它始終居于社會的主流地位，引導(dǎo)著整個社會的價值取向。對此，馬克思曾有過經(jīng)典論述：“新社會的誕生往往以核心價值體系的形成為先導(dǎo)，社會的穩(wěn)定和發(fā)展也往往以核心價值體系的確立和完善為支撐。核心價值體系不僅作用于經(jīng)濟、政治、文化和社會生活的各個方面，而且對每個社會成員的世界觀、人生觀、價值觀都施加著深刻的影響。”

　　正是因為核心價值體系是社會系統(tǒng)得以穩(wěn)定運轉(zhuǎn)、社會秩序得以正常維持的基本精神依托，世界上大多數(shù)國家都會重視和加強自己的核心價值體系建設(shè)。我們黨根據(jù)時代發(fā)展的現(xiàn)實需要，明確提出建設(shè)社會主義核心價值體系的戰(zhàn)略目標(biāo)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)的確立和推進(jìn)，抓住了我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵和根本。而社會主義核心價值體系要得到全國人民更廣泛的認(rèn)同，在更廣闊的范圍內(nèi)彰顯其強大的生命力，就必須更加高效地將社會主義核心價值體系傳播開來。新聞媒介作為社會主義核心價值體系傳播的主要載體和重要陣地，在推動社會主義核心價值體系大眾化過程中起著中流砥柱的作用。

　　輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。當(dāng)代社會，輿論的社會影響力越來越大，把握引導(dǎo)得好，可以統(tǒng)一思想、凝聚力量；把握引導(dǎo)得不好，就可能渙散人心、干擾大局。為此，新聞媒介應(yīng)堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導(dǎo)向，積極做社會主義核心價值體系的率先實踐者和高效傳播者；應(yīng)堅持核心引領(lǐng)，用通俗易懂、人民群眾喜聞樂見的形式和語言，大力推進(jìn)馬克思主義的大眾化；應(yīng)通過社會主義核心價值體系的高效傳播，引領(lǐng)和幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，形成和發(fā)展積極健康的主流輿論。

　　增強本領(lǐng)，提升傳播核心價值體系的能力

　　社會主義核心價值體系由抽象到具體，由深奧到通俗，由單一到立體，由被少數(shù)人掌握到被廣大人民群眾認(rèn)同并自覺踐行的過程，就是社會主義核心價值體系大眾化過程。這一過程的實現(xiàn)，離不開新聞媒介的大力宣傳和積極傳播。從傳播學(xué)的視角看，社會主義核心價值體系的宣傳和傳播，其實質(zhì)是傳播主體在一定條件下,選擇一定的傳播媒介和傳播方式，將社會主義核心價值體系的傳播內(nèi)容有目的、有計劃地向受眾進(jìn)行傳播，受眾接收傳播內(nèi)容后再通過一定的傳播媒介反饋給傳播主體的社會實踐活動。從中可以看出，社會主義核心價值體系的傳播實質(zhì)上是傳播主體或者傳播者、傳播媒介和受眾三方面協(xié)調(diào)互動的實踐活動。實現(xiàn)社會主義核心價值體系的高效傳播，需要傳播媒介的創(chuàng)新，需要受眾的良性互動，更需要傳播主體增強傳播能力，因為在整個傳播過程中，傳播主體是傳播的主導(dǎo)性因素。

　　正是由于傳播主體是影響社會主義核心價值體系傳播效果的主導(dǎo)因素,因而增強傳播主體的本領(lǐng)，建設(shè)一支高素質(zhì)的傳播隊伍是實現(xiàn)社會主義核心價值體系高效傳播的首要任務(wù)。為此，必須做到如下幾個方面：一是傳播主體應(yīng)是踐行社會主義核心價值體系的表率。傳播主體只有對社會主義核心價值體系真學(xué)、真懂、真信、真堅持，做踐行的表率，才能生動形象地表現(xiàn)社會主義核心價值體系的深刻內(nèi)涵和精神實質(zhì)，使核心價值體系為廣大人民群眾所感知、所認(rèn)同、所接受并自覺踐行。二是傳播主體應(yīng)有扎實的馬克思主義理論功底。社會主義核心價值體系的傳播是一項事關(guān)社會主義意識形態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，這就要求傳播主體必須能自覺運用馬克思主義的立場、觀點、方法認(rèn)識問題，判斷事物，指導(dǎo)工作，能堅持“三貼近”，大力踐行“走轉(zhuǎn)改”，努力克服理論與實際脫節(jié)、與群眾脫節(jié)的現(xiàn)象，增強傳播的針對性、實效性。三是傳播主體應(yīng)具有較高的綜合素質(zhì)。要實現(xiàn)傳播的高效，傳播主體除了必須具備扎實的馬克思主義理論功底外，還需要有豐富的傳播學(xué)專業(yè)知識和其他必要的輔助知識，認(rèn)真研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，以公眾樂于接受的方式大力傳播社會主義核心價值體系，以增強傳播的社會效果。

　　典型示范，增強傳播核心價值體系的實效

　　先進(jìn)典型，是普通群眾中的優(yōu)秀人物，是先進(jìn)思想的承載者和社會主義核心價值體系的積極實踐者，其愛崗敬業(yè)、奉獻(xiàn)社會的優(yōu)秀品質(zhì)和愛黨愛國、奮力拼搏的模范行為，充分體現(xiàn)了社會主義核心價值體系的內(nèi)在要求，對其他社會群體具有一定的激勵和引領(lǐng)作用。一個先進(jìn)典型，就是一本鮮活的社會主義核心價值體系教科書。進(jìn)入新世紀(jì)后的楊善洲、郭明義等先進(jìn)人物，他們的一言一行、一舉一動，讓抽象的社會主義核心價值體系變得生動具體，使其可感可知、可學(xué)可循。這些先進(jìn)典型的英雄事跡及其成功傳播也啟示我們，社會主義核心價值理念并不高高在上，更不玄妙深奧，它就在我們的日常生活中，是普通人可以完全學(xué)、完全做到的。

　　積極傳播社會主義核心價值體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，是新聞媒介的重要使命。新聞媒介發(fā)現(xiàn)、褒揚和宣傳一個先進(jìn)典型，就是在全社會弘揚一種主流價值理念。正因為如此，世界各國都極為重視樹立和宣傳先進(jìn)典型，都極為注重發(fā)揮先進(jìn)典型的引領(lǐng)作用。胡錦濤總書記就強調(diào)：“榜樣蘊藏?zé)o窮力量，精神激發(fā)奮斗意志。愛崗敬業(yè)、爭創(chuàng)一流，艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，淡泊名利、甘于奉獻(xiàn)的偉大勞模精神，是中國工人階級崇高品格的生動體現(xiàn)，是我們時代的寶貴財富，是激勵全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗、勇往直前的強大精神力量?！碑?dāng)前,社會主義核心價值體系建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行,新聞媒介應(yīng)該大力發(fā)現(xiàn)、褒揚和宣傳各行各業(yè)的先進(jìn)典型，通過他們的先進(jìn)事跡，促進(jìn)社會主義核心價值體系的大眾認(rèn)同，讓社會主義核心價值體系從理念走入生活，真正接上“地氣”，變得可親、可信、可學(xué)，從而帶動廣大民眾對社會主義核心價值體系產(chǎn)生認(rèn)同并積極踐行。

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