黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展方向，必須把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入國(guó)民教育、精神文明建設(shè)和黨的建設(shè)全過(guò)程，貫穿改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)各領(lǐng)域，體現(xiàn)到精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播各方面。

　　新聞媒介作為精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的主要載體，作為社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主要陣地，承擔(dān)著增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)吸引力和凝聚力的主要任務(wù)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高效傳播，新聞媒介必須拓寬傳播途徑，自覺(jué)積極地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，真正發(fā)揮其振奮民族精神、激發(fā)斗志、凝聚人心的重大作用。

　　核心引領(lǐng)，壯大積極健康的主流輿論

　　在一個(gè)社會(huì)中，不同個(gè)體、不同階層、不同族群，都會(huì)有不同的價(jià)值訴求，自然也會(huì)形成不同的價(jià)值觀念，這種不同的價(jià)值訴求和價(jià)值觀念的匯集，共同構(gòu)成了一個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系。而在這個(gè)體系中居核心地位、起主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)作用的就是其核心價(jià)值體系。在一個(gè)多變的時(shí)代中，價(jià)值體系往往會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，但核心價(jià)值體系卻總是基本不變的，它始終居于社會(huì)的主流地位，引導(dǎo)著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。對(duì)此，馬克思曾有過(guò)經(jīng)典論述：“新社會(huì)的誕生往往以核心價(jià)值體系的形成為先導(dǎo)，社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展也往往以核心價(jià)值體系的確立和完善為支撐。核心價(jià)值體系不僅作用于經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活的各個(gè)方面，而且對(duì)每個(gè)社會(huì)成員的世界觀、人生觀、價(jià)值觀都施加著深刻的影響。”

　　正是因?yàn)楹诵膬r(jià)值體系是社會(huì)系統(tǒng)得以穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)、社會(huì)秩序得以正常維持的基本精神依托，世界上大多數(shù)國(guó)家都會(huì)重視和加強(qiáng)自己的核心價(jià)值體系建設(shè)。我們黨根據(jù)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，明確提出建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的戰(zhàn)略目標(biāo)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)的確立和推進(jìn)，抓住了我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵和根本。而社會(huì)主義核心價(jià)值體系要得到全國(guó)人民更廣泛的認(rèn)同，在更廣闊的范圍內(nèi)彰顯其強(qiáng)大的生命力，就必須更加高效地將社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播開(kāi)來(lái)。新聞媒介作為社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播的主要載體和重要陣地，在推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化過(guò)程中起著中流砥柱的作用。

　　輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。當(dāng)代社會(huì)，輿論的社會(huì)影響力越來(lái)越大，把握引導(dǎo)得好，可以統(tǒng)一思想、凝聚力量；把握引導(dǎo)得不好，就可能渙散人心、干擾大局。為此，新聞媒介應(yīng)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確導(dǎo)向，積極做社會(huì)主義核心價(jià)值體系的率先實(shí)踐者和高效傳播者；應(yīng)堅(jiān)持核心引領(lǐng)，用通俗易懂、人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和語(yǔ)言，大力推進(jìn)馬克思主義的大眾化；應(yīng)通過(guò)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高效傳播，引領(lǐng)和幫助人們樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，形成和發(fā)展積極健康的主流輿論。

　　增強(qiáng)本領(lǐng)，提升傳播核心價(jià)值體系的能力

　　社會(huì)主義核心價(jià)值體系由抽象到具體，由深?yuàn)W到通俗，由單一到立體，由被少數(shù)人掌握到被廣大人民群眾認(rèn)同并自覺(jué)踐行的過(guò)程，就是社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化過(guò)程。這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)新聞媒介的大力宣傳和積極傳播。從傳播學(xué)的視角看，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳和傳播，其實(shí)質(zhì)是傳播主體在一定條件下,選擇一定的傳播媒介和傳播方式，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播內(nèi)容有目的、有計(jì)劃地向受眾進(jìn)行傳播，受眾接收傳播內(nèi)容后再通過(guò)一定的傳播媒介反饋給傳播主體的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。從中可以看出，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播實(shí)質(zhì)上是傳播主體或者傳播者、傳播媒介和受眾三方面協(xié)調(diào)互動(dòng)的實(shí)踐活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高效傳播，需要傳播媒介的創(chuàng)新，需要受眾的良性互動(dòng)，更需要傳播主體增強(qiáng)傳播能力，因?yàn)樵谡麄�(gè)傳播過(guò)程中，傳播主體是傳播的主導(dǎo)性因素。

　　正是由于傳播主體是影響社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播效果的主導(dǎo)因素,因而增強(qiáng)傳播主體的本領(lǐng)，建設(shè)一支高素質(zhì)的傳播隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系高效傳播的首要任務(wù)。為此，必須做到如下幾個(gè)方面：一是傳播主體應(yīng)是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表率。傳播主體只有對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系真學(xué)、真懂、真信、真堅(jiān)持，做踐行的表率，才能生動(dòng)形象地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的深刻內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，使核心價(jià)值體系為廣大人民群眾所感知、所認(rèn)同、所接受并自覺(jué)踐行。二是傳播主體應(yīng)有扎實(shí)的馬克思主義理論功底。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播是一項(xiàng)事關(guān)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，這就要求傳播主體必須能自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法認(rèn)識(shí)問(wèn)題，判斷事物，指導(dǎo)工作，能堅(jiān)持“三貼近”，大力踐行“走轉(zhuǎn)改”，努力克服理論與實(shí)際脫節(jié)、與群眾脫節(jié)的現(xiàn)象，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性、實(shí)效性。三是傳播主體應(yīng)具有較高的綜合素質(zhì)。要實(shí)現(xiàn)傳播的高效，傳播主體除了必須具備扎實(shí)的馬克思主義理論功底外，還需要有豐富的傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和其他必要的輔助知識(shí)，認(rèn)真研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，以公眾樂(lè)于接受的方式大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，以增強(qiáng)傳播的社會(huì)效果。

　　典型示范，增強(qiáng)傳播核心價(jià)值體系的實(shí)效

　　先進(jìn)典型，是普通群眾中的優(yōu)秀人物，是先進(jìn)思想的承載者和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極實(shí)踐者，其愛(ài)崗敬業(yè)、奉獻(xiàn)社會(huì)的優(yōu)秀品質(zhì)和愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、奮力拼搏的模范行為，充分體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)在要求，對(duì)其他社會(huì)群體具有一定的激勵(lì)和引領(lǐng)作用。一個(gè)先進(jìn)典型，就是一本鮮活的社會(huì)主義核心價(jià)值體系教科書(shū)。進(jìn)入新世紀(jì)后的楊善洲、郭明義等先進(jìn)人物，他們的一言一行、一舉一動(dòng)，讓抽象的社會(huì)主義核心價(jià)值體系變得生動(dòng)具體，使其可感可知、可學(xué)可循。這些先進(jìn)典型的英雄事跡及其成功傳播也啟示我們，社會(huì)主義核心價(jià)值理念并不高高在上，更不玄妙深?yuàn)W，它就在我們的日常生活中，是普通人可以完全學(xué)、完全做到的。

　　積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，營(yíng)造健康向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，是新聞媒介的重要使命。新聞媒介發(fā)現(xiàn)、褒揚(yáng)和宣傳一個(gè)先進(jìn)典型，就是在全社會(huì)弘揚(yáng)一種主流價(jià)值理念。正因?yàn)槿绱�，世界各�?guó)都極為重視樹(shù)立和宣傳先進(jìn)典型，都極為注重發(fā)揮先進(jìn)典型的引領(lǐng)作用。胡錦濤總書(shū)記就強(qiáng)調(diào)：“榜樣蘊(yùn)藏?zé)o窮力量，精神激發(fā)奮斗意志。愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流，艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，淡泊名利、甘于奉獻(xiàn)的偉大勞模精神，是中國(guó)工人階級(jí)崇高品格的生動(dòng)體現(xiàn)，是我們時(shí)代的寶貴財(cái)富，是激勵(lì)全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗、勇往直前的強(qiáng)大精神力量�！碑�(dāng)前,社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行,新聞媒介應(yīng)該大力發(fā)現(xiàn)、褒揚(yáng)和宣傳各行各業(yè)的先進(jìn)典型，通過(guò)他們的先進(jìn)事跡，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的大眾認(rèn)同，讓社會(huì)主義核心價(jià)值體系從理念走入生活，真正接上“地氣”，變得可親、可信、可學(xué)，從而帶動(dòng)廣大民眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系產(chǎn)生認(rèn)同并積極踐行。

　　（作者單位：長(zhǎng)沙學(xué)院）