浙江大學(xué)蔣保緯編審、教授主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)及我們的對(duì)策》，于2001年立項(xiàng)，2003年11月結(jié)項(xiàng)，最終成果形式為研究報(bào)告；課題組成員：袁亞春�，F(xiàn)將該項(xiàng)目成果的基本內(nèi)容和主要觀點(diǎn)摘編如下：

　　該成果從理念、技術(shù)、制度和機(jī)制、法制、人才、品牌建設(shè)、社會(huì)文化和未來(lái)發(fā)展等八個(gè)層面來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)出版，多層次全方位解讀、詮釋網(wǎng)絡(luò)出版這一新概念，闡明網(wǎng)絡(luò)出版的定義、性質(zhì)、功能、特點(diǎn)、內(nèi)涵、外延及其運(yùn)作模式和發(fā)展規(guī)律，比較了網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的異同，探討了兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的可能性及方法途徑，并辯證論析網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版挑戰(zhàn)的七項(xiàng)對(duì)策建議。

　　

一、挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)絡(luò)出版是繼圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品和電子出版物之后的又一種出版形態(tài)，是一種嶄新的文化生產(chǎn)與傳播方式，它以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，是對(duì)傳統(tǒng)出版形態(tài)和樣式的全方位變革。從歷史上看，活字印刷的出現(xiàn)，引發(fā)了出版業(yè)的第一次革命；激光照排技術(shù)的誕生，讓出版業(yè)告別了“鉛”與“火”，迎來(lái)了“光”與“電”，由此帶來(lái)了出版業(yè)的第二次革命；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和它在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，促使出版業(yè)向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)移，從而迎來(lái)了出版業(yè)的第三次革命。這次革命比以往任何一次都更加深刻和廣泛，對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生無(wú)可估量的深遠(yuǎn)影響。在日本，目前已有三分之一以上的出版社在從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，德國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的營(yíng)業(yè)額正以年均15%的速度增長(zhǎng)，美國(guó)是最早從事網(wǎng)絡(luò)出版的國(guó)家，82%以上的出版社已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)品牌和網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)。對(duì)中國(guó)出版業(yè)而言，緊跟世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，圍繞網(wǎng)絡(luò)出版，對(duì)現(xiàn)有的出版資源進(jìn)行優(yōu)化重組，構(gòu)建有中國(guó)特色的、符合時(shí)代潮流的未來(lái)出版模式，乃是加快出版業(yè)發(fā)展、開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。網(wǎng)絡(luò)出版帶來(lái)的全新技術(shù)、生產(chǎn)方式以及相應(yīng)的理念，為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇；同時(shí)，正是網(wǎng)絡(luò)出版帶來(lái)的這些全新的變革，成為傳統(tǒng)出版業(yè)必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已深入到出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使出版業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)作方式、流通渠道發(fā)生了深刻變化。（2）“出版”、“出版物”和“版權(quán)”的概念發(fā)生了改變，“版本”概念也面臨解體。（3）出版活動(dòng)的主體及其傳受關(guān)系發(fā)生變化：出版者的大眾化和中介地位的動(dòng)搖；作者自主權(quán)的擴(kuò)展，中心地位降低；讀者的參與性增強(qiáng)，個(gè)性自由得到張揚(yáng)。（4）出版流程發(fā)生革命性變化：傳統(tǒng)出版流程和出版模式受到?jīng)_擊；編輯的角色和功能發(fā)生轉(zhuǎn)變；電子商務(wù)取代傳統(tǒng)發(fā)行渠道。（5）傳統(tǒng)管理體制面臨困境，規(guī)范化和法制化建設(shè)的矛盾日益突出。（6）傳統(tǒng)出版隊(duì)伍已不適應(yīng)時(shí)代要求，新型網(wǎng)絡(luò)出版人才急需培養(yǎng)。（7）網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)社會(huì)文化領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響：傳統(tǒng)的社會(huì)道德、文化觀念、文化內(nèi)容和文化主權(quán)受到挑戰(zhàn)。

二、對(duì) 策

　�。ㄒ唬�樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的新理念

　　人們的行為受思想理念的支配，因而解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的全新理念是正確應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版挑戰(zhàn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版事業(yè)的前提條件。在此，提出了應(yīng)當(dāng)樹(shù)立的六個(gè)新理念：（1）超越傳統(tǒng)出版狹隘性的大出版理念；（2）建立以4c模式來(lái)代替4p模式的新?tīng)I(yíng)銷理念；（3）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)組織編輯活動(dòng)的新編輯理念；（4）以讀者為中心的受眾本位理念；（5）具有高時(shí)效性、互動(dòng)性、小眾化、復(fù)合性的新媒體傳播理念；（6）樹(shù)立平臺(tái)整合、產(chǎn)業(yè)整合和內(nèi)容整合的系統(tǒng)整合新理念。通過(guò)對(duì)上述六個(gè)新理念的意義和作用的論述，期望對(duì)轉(zhuǎn)變理念有所促進(jìn)。

　�。ǘ�）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的科技創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)化

　　第一，加快網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，運(yùn)用各種技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)用戶的下載速度和進(jìn)站率，這是出版社當(dāng)前面臨的一大課題。第二，積極開(kāi)展在線印刷，這是目前最為成熟、最為實(shí)用的一種網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)，是目前網(wǎng)絡(luò)出版的一個(gè)新亮點(diǎn)。第三，開(kāi)展電子圖書(shū)業(yè)務(wù)，充分運(yùn)用方正電子公司推出的阿帕比

　　(Apabi)中文電子圖書(shū)出版整體解決方案，推動(dòng)我國(guó)的電子圖書(shū)業(yè)務(wù)的發(fā)展。第四，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版研究，大力開(kāi)發(fā)高新技術(shù)，在編、印、發(fā)、供等環(huán)節(jié)采用高科技手段，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和質(zhì)量。當(dāng)前要急需解決網(wǎng)絡(luò)出版的界面形式、軟件工具、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體以及出版物的格式標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字加密、資源數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索和收費(fèi)模式問(wèn)題，同時(shí)要加強(qiáng)磁、光、電等新媒介的研究，在出版手段、出版方式及出版管理上向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，力求快步趕上世界先進(jìn)水平，為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)，努力躋身國(guó)際網(wǎng)絡(luò)出版行列。

　�。ㄈ�）重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)作模式

　　鑒于網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的運(yùn)作方式和基本流程已產(chǎn)生了革命性影響，為適應(yīng)新的傳播技術(shù)，必須重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版的基本流程模式。網(wǎng)絡(luò)出版的流程與傳統(tǒng)出版的流程大不相同，它環(huán)節(jié)少，沒(méi)有物流，時(shí)效性強(qiáng)，資源節(jié)約，與讀者交流方便，信息反饋迅速。綜觀國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)出版，大致上有五種運(yùn)作模式：一是作者自行出版或自助出版；二是網(wǎng)絡(luò)公司代理出版商制作電子圖書(shū)，實(shí)行付費(fèi)下載或閱讀；三是出版商自行制作電子圖書(shū)并自行發(fā)行銷售；四是銷售商根據(jù)市場(chǎng)急需提供電子圖書(shū)的即需即印版；五是廣告商花錢購(gòu)買、制作電子圖書(shū)，免費(fèi)供讀者閱讀或下載，但同時(shí)必須看廣告。上述模式在國(guó)外較為流行，實(shí)際操作性強(qiáng)，可供借鑒、選擇。國(guó)內(nèi)由方正公司研發(fā)的以保護(hù)數(shù)字版權(quán)為核心的新產(chǎn)品“阿帕比（Apabi）”可在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版中發(fā)揮重要作用。我們要參照現(xiàn)有運(yùn)作模式，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，力求創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)新的突破。業(yè)內(nèi)人士也應(yīng)及早改變習(xí)慣思維定式和工作思路，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的需要。

　�。ㄋ模┘涌炀W(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的機(jī)制創(chuàng)新

　　現(xiàn)行傳統(tǒng)出版行業(yè)的行政管理體制和運(yùn)作方式與網(wǎng)絡(luò)出版的性質(zhì)特點(diǎn)已不相適應(yīng)，必須改革創(chuàng)新，才能在體制和機(jī)制上保證網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的順利發(fā)展。

　　（1）認(rèn)真宣傳、貫徹《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》。國(guó)家新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部近期頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》，是我國(guó)在該領(lǐng)域內(nèi)第一部政策法規(guī)，在學(xué)習(xí)貫徹中須加以檢驗(yàn)，以期不斷補(bǔ)充、完善、總結(jié)和提高。

　�。�2）深化出版行業(yè)管理體制改革。國(guó)家有關(guān)部門既要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)的宏觀管理包括行業(yè)準(zhǔn)入管理、出版監(jiān)督管理、業(yè)務(wù)管理等，也要重視出版業(yè)的微觀管理，盡可能把工作做深做細(xì)。要理順行政主管與行業(yè)總管的關(guān)系，做到合理分工，互相配合，及時(shí)溝通，防止扯皮。各出版社要深化改革，努力建立、健全與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的新管理體制。要建立和健全編輯責(zé)任制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的流程管理和版權(quán)管理。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員實(shí)行職業(yè)資格管理，進(jìn)行崗前培訓(xùn)，逐步實(shí)行持證上崗。為加強(qiáng)出版管理和出版監(jiān)督，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各級(jí)出版行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使出版行業(yè)協(xié)會(huì)能充分發(fā)揮咨詢、參謀和助手作用，以利于切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的領(lǐng)導(dǎo)。

　�。�3）建立網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)行機(jī)制。首先，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容資源進(jìn)行有效配置，根據(jù)自身的特點(diǎn)、分工范圍和要求，充分挖掘內(nèi)容資源；要充分重視數(shù)字出版資源的積累和開(kāi)發(fā)，加大出版資源整合的力度。第二，網(wǎng)絡(luò)出版作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，必須建立網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的質(zhì)量保障機(jī)制，注重事前審查以及事中、事后控制。第三，利益分配機(jī)制也是運(yùn)行機(jī)制中的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)出版的收益主要是靠點(diǎn)擊率和下載率來(lái)實(shí)現(xiàn)的，與傳統(tǒng)出版不同，其在線產(chǎn)品的邊際成本趨于零，因此收益分配顯得比較簡(jiǎn)單，重點(diǎn)是處理好網(wǎng)絡(luò)出版者與內(nèi)容提供者之間的利益關(guān)系。

　�。�4）建立導(dǎo)向把關(guān)和“雙效”機(jī)制�；ヂ�(lián)網(wǎng)上海量信息如潮，內(nèi)容魚(yú)龍混雜，需要準(zhǔn)確鑒別。因此，在相對(duì)開(kāi)放、自由度頗高的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，導(dǎo)向把關(guān)依然是一個(gè)十分重要的課題。網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境下的導(dǎo)向把關(guān)，主要是政治把關(guān)。為此，必須建立健全審稿制度，保證我們的出版物與黨和國(guó)家的大政方針保持一致，代表先進(jìn)文化的發(fā)展方向，符合廣大人民群眾的根本利益。一些涉及宗教政策、民族政策和保密問(wèn)題等重大選題必須專項(xiàng)報(bào)批，嚴(yán)格把關(guān)。要堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，積極宣傳黨和國(guó)家的路線、方針、政策，不斷促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的建設(shè)。出版業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，理所當(dāng)然要追求經(jīng)濟(jì)效益，但文化產(chǎn)業(yè)同時(shí)是一個(gè)精神產(chǎn)業(yè)，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)、歷史和文化影響，所以必須堅(jiān)持“社會(huì)效益第一”的原則，在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，合理合法地追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。這反映在網(wǎng)絡(luò)出版的選題上，要堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，堅(jiān)持“雙效”原則，努力滿足讀者多樣化的閱讀需求；反映在出版效果的評(píng)估上，要求我們將一些經(jīng)濟(jì)效益雖好，但社會(huì)效益不佳的出版物排除在評(píng)估范圍之外，加大社會(huì)效益在評(píng)優(yōu)過(guò)程中的權(quán)重，用適當(dāng)?shù)恼�策杠桿調(diào)控網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)的選題計(jì)劃，以達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)。

　�。ㄎ澹┲匾暰W(wǎng)絡(luò)出版的品牌建設(shè)

　　品牌建設(shè)是保證網(wǎng)絡(luò)出版穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如何搞好品牌建設(shè)？我們認(rèn)為，首先要解決好網(wǎng)絡(luò)出版品牌的定位問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)出版的品牌定位戰(zhàn)略旨在改變現(xiàn)有的產(chǎn)品秩序，沖破人們既定的價(jià)值觀念，重新分配市場(chǎng)份額，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)的目標(biāo)。為此，要對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，對(duì)消費(fèi)群體做出特定的選樣，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌現(xiàn)狀及未來(lái)目標(biāo)有透徹的了解，從而確定產(chǎn)生品牌差異的具體屬性，使自己的品牌與市場(chǎng)的同類產(chǎn)品有效隔離，建立與消費(fèi)者長(zhǎng)久的穩(wěn)定的聯(lián)系。其次要重視網(wǎng)絡(luò)出版品牌的維護(hù)控制，重點(diǎn)是抓好對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的品質(zhì)管理、高效服務(wù)的品質(zhì)管理及公共關(guān)系的維護(hù)，以建立并保持品牌與消費(fèi)者之間親和的秩序化的關(guān)系。再者要注意品牌的發(fā)展與延伸，以延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌的生命周期。圍繞品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)以達(dá)到效益最大化，是傳統(tǒng)出版的成功經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)出版完全可以借鑒來(lái)自傳統(tǒng)出版界的這些經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特色在市場(chǎng)營(yíng)銷中鍛造品牌，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展與延伸。與適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手適時(shí)的品牌聯(lián)盟可以聯(lián)手制造更大的市場(chǎng)“蛋糕”，穩(wěn)定并改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展更廣闊的市場(chǎng)利潤(rùn)空間。成功的品牌大多是因?yàn)橛行У卣瓶仄放频膽?zhàn)略管理，在選擇機(jī)會(huì)和制定轉(zhuǎn)變策略時(shí)更注重市場(chǎng)的作用，更關(guān)心市場(chǎng)定位；在品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)那些以企業(yè)核心能力和技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品；注重在內(nèi)部進(jìn)行廣泛而充分的宣傳、交流，避免品牌開(kāi)發(fā)與延伸中可能帶來(lái)的混亂；強(qiáng)調(diào)各部門之間的協(xié)作，充分利用網(wǎng)絡(luò)上來(lái)自客戶及合約人等智囊團(tuán)體的集體智慧。

　　（六）建設(shè)一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)出版隊(duì)伍

　　網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是高科技行業(yè)之一，對(duì)從業(yè)人員的科技水平、知識(shí)含量要求很高。鑒于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)人才稀缺的現(xiàn)狀，盡快建設(shè)一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)出版隊(duì)伍是當(dāng)務(wù)之急。確立新的人才觀念，人才資源視為網(wǎng)絡(luò)出版的第一戰(zhàn)略資源；創(chuàng)新用人機(jī)制，建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的用人制度；強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，建立按要素分配的制度；改善用人環(huán)境，充分發(fā)揮人才的創(chuàng)造潛能；要采取措施，抓好崗前培訓(xùn)，加強(qiáng)繼續(xù)教育，通過(guò)設(shè)立人才培訓(xùn)專門基金、建立培訓(xùn)基地、到國(guó)外進(jìn)修和深造等途徑培訓(xùn)專門人才，建立起網(wǎng)絡(luò)出版人才的培育機(jī)制；深化編輯出版專業(yè)的教育改革，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)出版高級(jí)專業(yè)人才，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)編輯的新要求——具備超鏈接、數(shù)據(jù)庫(kù)化和交互性編輯的特點(diǎn)。為此，建議在高校設(shè)立網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)，招收網(wǎng)絡(luò)出版方面的碩士、博士研究生；在努力辦好現(xiàn)有編輯出版專業(yè)的同時(shí)，成立專門的網(wǎng)絡(luò)出版學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)出版研究所，以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版這一高新技術(shù)學(xué)科的教學(xué)和研究，力求多出成果，多出人才，以增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的建設(shè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)應(yīng)創(chuàng)辦一些網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)期刊，為網(wǎng)絡(luò)出版研究提供成果交流的園地，還可多舉辦一些網(wǎng)絡(luò)出版研討會(huì)或網(wǎng)絡(luò)出版論壇，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)出版研究的良好氛圍，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的更快發(fā)展與繁榮。

　�。ㄆ撸�營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)出版良好的社會(huì)文化環(huán)境

　　網(wǎng)絡(luò)出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要有利于它生存發(fā)展的社會(huì)文化環(huán)境，因而應(yīng)據(jù)此作出相應(yīng)的努力：第一，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)法制化建設(shè)。《著作權(quán)法》的新近出臺(tái)和《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》都不能很好地解決網(wǎng)絡(luò)出版中的許多法律問(wèn)題，急需制定專門的網(wǎng)絡(luò)出版法。同時(shí)應(yīng)建立著作權(quán)集中管理的機(jī)構(gòu)，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)管理，加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)懲盜版和非法出版行為，糾正目前網(wǎng)絡(luò)管理上的混亂無(wú)序狀況。要嚴(yán)格管理互聯(lián)網(wǎng)的接入服務(wù)，安裝網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控軟件和預(yù)防網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)的技術(shù)裝置，以保證網(wǎng)絡(luò)出版的健康運(yùn)作。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的倫理道德建設(shè)。要從思想教育入手，引導(dǎo)網(wǎng)民遵守網(wǎng)絡(luò)法規(guī)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。要建立出版規(guī)范，使公眾有章可循。要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)出版的倫理道德體系。第三，要建構(gòu)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)出版文化，培植符合網(wǎng)絡(luò)出版性質(zhì)特點(diǎn)的價(jià)值觀念，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的研究和引導(dǎo)，大力營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化；同時(shí)要清除網(wǎng)絡(luò)文化垃圾，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。還應(yīng)加大中文網(wǎng)站建設(shè)和軟件開(kāi)發(fā)的力度，充實(shí)豐富互聯(lián)網(wǎng)上的中文信息，打破互聯(lián)網(wǎng)上西方英語(yǔ)文化一統(tǒng)天下的局面，使中華民族的優(yōu)秀文化能在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)應(yīng)有的地位。

　　三、前景

　　在綜合分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，比較研究了網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，課題組認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的崛起視若無(wú)睹，不積極作好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備或?qū)�網(wǎng)絡(luò)出版的前景抱悲觀態(tài)度，都是不可取的；同樣，把網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版對(duì)立起來(lái)，認(rèn)為兩者之間是“一個(gè)取代一個(gè)”的關(guān)系的觀點(diǎn)也是片面的。

　　從歷史的角度看，網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的新型出版形態(tài)和傳播方式，它代表了出版業(yè)新的發(fā)展方向；從傳播的角度看，傳播符號(hào)、傳播媒介和傳播科技的發(fā)展始終呈現(xiàn)疊加狀態(tài)，當(dāng)新的傳播革命爆發(fā)后，人類舊有傳播活動(dòng)中所使用的傳播手段不會(huì)隨之被拋棄，而總是以一種新的面貌又出現(xiàn)在新的傳播活動(dòng)中，它們的生存和發(fā)展更符合互動(dòng)互助、共演共進(jìn)的原理；從現(xiàn)實(shí)的角度看，網(wǎng)絡(luò)出版擁有觀念優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版擁有習(xí)慣優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)。它們各自具備的優(yōu)勢(shì)，是兩者合作的基礎(chǔ)，而它們各自的劣勢(shì)，則是兩者彼此彌補(bǔ)的前提�？梢赃@樣說(shuō)，走向融合是網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版的嬗變發(fā)展，它不僅蘊(yùn)涵著傳統(tǒng)出版的基因優(yōu)勢(shì)，而且吸納了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)勁的生命力，因此，它對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊是全方位的。對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的利用和“嫁接”的過(guò)程，而是一個(gè)如何開(kāi)拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。在可以預(yù)見(jiàn)的相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版依然能保持蓬勃的生機(jī)。它和網(wǎng)絡(luò)出版之間，如同車之兩輪、鳥(niǎo)之雙翼，合則俱榮，分則兩傷，所以說(shuō)，傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)之間不是彼此取代的對(duì)立關(guān)系，而是相輔相成、共同發(fā)展的關(guān)系。它們不僅能長(zhǎng)期共存，而且應(yīng)該在共存中實(shí)現(xiàn)雙方資源的互動(dòng)、整合和繁榮。網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版引領(lǐng)了新的發(fā)展方向，為出版業(yè)開(kāi)辟了一條全新而燦爛的道路。